基準設計依托清華大學、湖南大學等高校的強大研究隊伍，現擁有一批在工業設計界從業十余年以上的工業設計師、工程師。基準工業設計憑借優秀的工業設計團隊與強悍無匹的結構團隊，進行了跨行業的系列產品設計與研發，創造了諸多優秀的設計產品。

    傳統的東西在現代建筑設計上未必用得著，主要建筑結構和規劃還是個國際化的，民族的東西只是表面的符號，建筑學的民族化探索有待發展；工業設計的民族化就更少一點；平面設計領域相對來說民族化水準就比較高，因為有個文字的關系。我們在民族化問題上還需要努力探討，我們要把傳統模式變成一種活的東西，有很長的路要走。這取決于兩個方面：一是市場接受的程度，老百姓的心態，比如剛開放時大家都希望要洋的東西，現在慢慢的在變；二是不可忽視設計師本身的引導作用。

現代設計首先是為了批量化和工業化生產，而傳統的手工藝設計是單件或小批量生產；第二，面對的市場不是區域性市場而是大眾消費是市場，尤其是今天全球化經濟，面對的不僅是國內市場也是全球市場。這是兩個不同的概念，起碼我們現在的服務對象比傳統要大，當然技術條件和手段不一樣。例如在宋朝就有了廣告擺渡牌，印一張紙往城門口一貼；現在傳播的方式都不一樣。比如白馬廣告做的巴士站候車亭，全國27個城市統一規格，這是傳統設計所不可能的，這就是區別。                                                                                                                                                                        

當一輛法拉利跑車飛馳而過的時候，每一個人都會扭過頭看上幾眼。可是現在人們的注意力已經從跑車、手表、以及立體流線型設計更多地轉向電腦了。多年來，人們決定是否購買一臺電腦往往取決于它的性能、價格和耐用程度。然而如今這種觀念發生了變化，購買者常常通過廣告宣傳來選擇硬盤、調制解調器甚至網絡服務商。隨著這些設備各品牌之間在功能上日漸相似，生產商轉而通過優化操作上的設計來突出自己的產品。不只是漂亮的包裝那么簡單。這種設計不僅僅是一種美麗的包裝。最優秀的設計是能夠協調外在的形式設計和內在的性能功用之間的關系，進而產生出比各組件簡單的數量和更大的效能。