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入世了，中國的零售市場將會進一步對外開放，也將成為國際商業集團競爭的主戰場，中國的零售企業無形中如同被猛推了一把，進入了快速擴張的階段

。連鎖業態繼大型綜合超市、大賣場和便利店風糜一時之后，各種零售業態百花齊放，兼并重組令人耳目一新，但在快速發展的背后，卻總有些什么令人

隱隱感到擔心，也有些無奈，細細想來，這些擔心和無奈主要來自于一些潛在的風險：

一、連鎖超市業態始終存在著舊有的故疾——業態及業態邊緣不清

近年快速成長的零售業內，不少企業不明就里，目標顧客群定位盲目，將自己的目標顧客群定得過于寬泛，跨度較大，弱化了超市經營定位、商品結構和

銷售策略的針對性以及專業性，店鋪規模也是從百多平米到上萬平米都有，形成業態交叉重疊之亂和效益低下。究其原因，根源在于業態定位缺乏顧客群

調查和顧客消費需求分析基礎，因此很難推出基于消費細分化，定位清晰的業態模式，這類業態不清的連鎖超市就尤如松軟沙灘上的建筑物，風險會隨著

建筑規模的擴大而逐級遞增。由此可以預見，作為行業基礎的需求調查分析會越來越受到業內的關注，并在連鎖超市經營管理的方方面面發揮其重要的引

導作用。

二、發展速度和管理基礎素質間平衡關系的把握

如今中國零售企業所面臨的市場環境已大不同于90年代中期，這個行業勞動力密集型、高新技術密集型和資本淄博|濱州超市飲料柜哪里有現貨密集型的行業特點反映得越來越突出，它與

零售行業表面上的“低門檻”形成了鮮明的反差。現在國內零售業的行業集中度不算太高，市場競爭主體多以規模接近的中小零售商為主，由于現有零售

商之間激烈的競爭狀況、替代服務項目的不斷出現以及潛在進入者的威脅，國內零售業的競爭強度已達到淄博|濱州超市飲料柜哪里有現貨“過度競爭”狀態，整個零售業的資產收益率低

于社會平均水平，并會繼續呈下降態勢。

現在企業的快速擴張雖然為市場形勢所迫，但仍需要連鎖企業決策層能以成熟的心態面對日趨激烈的市場競爭環境，把握好企業發展速度和管理基礎素質

之間的平衡關系，認真應對來自自身管理的挑戰，否則表向上大手筆背后潛伏的“消化不良”風險會影響到企業未來的命運。

三、連鎖業態的均衡發展

連鎖超市的良性發展有賴于業態的均衡發展，以及對市場多元化消費需求的滿足。目前國內外有多少零售業態很難準確統計，但從百貨商店產生以來的20

多種零售業態，幾乎都在中國出現過，而現在逐漸成氣候的僅有百貨商店、超級市場、便利店、倉儲商店、折扣店、專業商店等。

幾年前，中國的連鎖超市業態相淄博|濱州超市飲料柜哪里有現貨對單一，外資大賣場登陸中國后顯示出很強的殺傷力，也使得相當多的國內連鎖企業跟風效仿，殊不知在這種業態背后需

要完整的管理技術、成熟的商品經營結構和經營能力以及未來相關的后續發展實力（人員、資金和市場手段）作為支撐，而外資大賣場的殺傷力能淋漓盡

致的充分發揮于一時，也正是由于淄博|濱州超市飲料柜哪里有現貨中國超市業態結構上的不均衡性，試想如果當時在中國市場上有成熟的、規模化的標準食品超市、增強型食品超市和生

鮮超市業態的存在，這類中型店鋪在市場上的“消費攔截”作用能夠發揮出來，外資大賣場將難以取得攻城略地的效果，這樣的市場效果在日本等商業環

境成熟的國家是無法想象的。

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