猶如朝鮮戰(zhàn)場停戰(zhàn)前的彈藥消耗，在衛(wèi)生部出臺(tái)“藥健字”即將退出歷史舞臺(tái)的近兩年，幾大藥健字的諸侯都在利用產(chǎn)品衰退期的最后階段，利用政策準(zhǔn)許的最后時(shí)間，利用中國百姓誰打廣告買誰貨的簡單消費(fèi)者心理，用吃奶的力氣，打起了令人瞪目結(jié)舌的廣告戰(zhàn)。

　　當(dāng)然，在特定的歷史時(shí)刻，也許企業(yè)的經(jīng)營者們是對(duì)的，因?yàn)楫吘拱哑髽I(yè)的庫存商品及原料變成了錢，企業(yè)實(shí)現(xiàn)了短期價(jià)值的最大化。但與此同時(shí)，個(gè)別產(chǎn)品也不知不覺地把自已的品牌推向了“流星雨”。

　　流星雨現(xiàn)象，是我們對(duì)中國保健品行業(yè)的粗淺印象，最早的太陽神口服液、延生護(hù)寶口服液，與馬家軍一同起飛的中華鱉精，巨無霸折戟的三株——這城頭變幻大王旗般的流星雨現(xiàn)象是迎合了國內(nèi)消費(fèi)心理脆弱、政策管理滯后而產(chǎn)生的必然結(jié)果。

　　從發(fā)展歷史上看，作為藥食同源的保健品原來的俗稱是補(bǔ)品，后來工業(yè)化的發(fā)展使一些商家看到了補(bǔ)品工業(yè)化的市場潛力，于是產(chǎn)生了現(xiàn)代保健品。一旦藥健字即將退出市場，保健品市場將面臨新的發(fā)展機(jī)遇。

　　歷數(shù)衛(wèi)生部批準(zhǔn)的24大類、2000多個(gè)保健食品，年銷量過千萬的也并不多見。從而導(dǎo)致了保健品行業(yè)要么升天，要么生不如死的格局。然而為什么一個(gè)國家著力扶持的行業(yè)，準(zhǔn)許發(fā)展的行業(yè)，卻拼不過省級(jí)的藥健字地方軍呢?我們認(rèn)為是不公平競爭使然。

　　大家都知道，藥健字保健品作為一個(gè)接近中藥的品種，往往核準(zhǔn)一個(gè)產(chǎn)品可具多項(xiàng)功能，針對(duì)幾個(gè)癥狀，而后期衛(wèi)生部批準(zhǔn)的保健食品則幾乎是一個(gè)產(chǎn)品僅1種功能。這就好比在同一個(gè)戰(zhàn)場，藥健字部隊(duì)用機(jī)關(guān)槍，衛(wèi)生部的保健食品部隊(duì)用步槍，一場戰(zhàn)斗結(jié)束，誰勝誰負(fù)，結(jié)果不難想像。在藥健字退出戰(zhàn)斗之后，保健品行業(yè)是不是可以大干快上了呢?未必。

　　經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)行保健食品大多仍然停留在新湯溶老藥的發(fā)展階段。這也難怪，由于保健品非生活必需品，不打廣告不賣貨，進(jìn)入此行業(yè)的多數(shù)企業(yè)是想著少投入，跟風(fēng)賺一點(diǎn)，當(dāng)然也就不大可能有什么真正的高科技。

　　所謂老藥，是指國內(nèi)保健品行業(yè)，多數(shù)企業(yè)依然對(duì)中國文化情有獨(dú)鐘，以傳統(tǒng)的魚脂肪中藥材，藥食同源等原料簡單加工、稍加提煉、就成了保健食品。所謂新湯，由于產(chǎn)品來源容易，成本低廉，消費(fèi)者熟悉，難賣好價(jià)錢，于是便利用現(xiàn)代的所謂超微粉碎、納米技術(shù)等工藝大做文章，以此來增加產(chǎn)品的附加值，來制造較高的零售價(jià)。

　　保健品行業(yè)格局已經(jīng)到了重組的時(shí)候了，保健品企業(yè)已經(jīng)到了該慎重選擇發(fā)展方式的時(shí)候了。縱觀中國保健品企業(yè)所有的曾經(jīng)輝煌的流星都具備兩大特色，一是產(chǎn)品的單一成分對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行多項(xiàng)功能承諾，直至無法兌現(xiàn)，二是產(chǎn)品工藝簡單取料容易，從而極易仿冒。

　　上述問題不解決，任何一個(gè)產(chǎn)品只要銷售上了規(guī)模必然遭受內(nèi)外夾擊，內(nèi)因?qū)ο�費(fèi)者過度承諾帶來的無法兌現(xiàn)，外有仿冒者的跟蹤追擊。

　　所以，在藥健字退出歷史舞臺(tái)后，中國保健品行業(yè)，必然又會(huì)產(chǎn)生一輪新的發(fā)展，在這次發(fā)展中，獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的是那些科技含量高(如國家科委的重點(diǎn)科技成果)、產(chǎn)品來源獨(dú)特，同時(shí)工藝真正領(lǐng)先的科技之星。這些科技之星將共同組成中國保健品行業(yè)燎原之火，這些科技之星將在wto到來之后，重領(lǐng)中國保健的行業(yè)的發(fā)展。

　　在諸多新興行業(yè)中，以生物產(chǎn)業(yè)的資源型企業(yè)最為專家看好，因?yàn)闅v史已經(jīng)證明的片面高科技只會(huì)讓我們的產(chǎn)品成本上升，市場下降，只有與中國特色資源相結(jié)合的生物型企業(yè)才是最后的贏家。

　　國家衛(wèi)生部曾在京西賓館召開了一次別開生面的科技成果產(chǎn)業(yè)化研討會(huì)。會(huì)上，長城生物產(chǎn)業(yè)有限公司與國內(nèi)九所科研院校的合作經(jīng)驗(yàn)引起了與會(huì)者的極大興趣。長城生物公司自80年代初就介入了當(dāng)時(shí)還處在實(shí)驗(yàn)室階段的α—亞麻酸項(xiàng)目，出于對(duì)α—亞麻酸技術(shù)的前景看好，他們果斷出資，集中了北京化工大學(xué)、衛(wèi)生部營養(yǎng)所、軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)院等多家科研院所的專家集中攻關(guān)，終于在1996年將實(shí)驗(yàn)成果變成了工業(yè)成品，并獲得了科技部的重大科技成果認(rèn)定。從而奠定了自已亞洲最大α—亞麻酸專業(yè)生產(chǎn)廠的地位，更為我國科技成果轉(zhuǎn)化，為提高社會(huì)生產(chǎn)力樹起了一面旗幟。

隨著生物經(jīng)濟(jì)的深入，越來越多的企業(yè)會(huì)明白，得科技者得天下，只有科技含量才是決定企業(yè)生存的唯一前提，只有優(yōu)秀產(chǎn)品才是決定保健品企業(yè)生存的唯一基礎(chǔ)，只有善待消費(fèi)者，才是中國企業(yè)的唯一出路。看中國保健品的市場，科技之星必將形成新的燎原之勢，看中國保健品市場，應(yīng)是科技企業(yè)之天下。

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