中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模今年將達(dá)1400億

　　日前,易觀智庫(kù)對(duì)外發(fā)布了《2016中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)專題研究報(bào)告》,報(bào)告顯示,中國(guó)經(jīng)濟(jì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)與家庭寬帶降費(fèi)提速,為探索客廳經(jīng)濟(jì)提供有利條件,吸引互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)電視企業(yè)、電信運(yùn)營(yíng)企業(yè)等紛至沓來(lái)。智能電視的大屏化、開(kāi)放化、智能化特征蘊(yùn)藏經(jīng)濟(jì)價(jià)值,是個(gè)人電腦、智能手機(jī)、平板電腦之外的客廳第四塊屏幕,是客廳的核心媒介形式。報(bào)告顯示,中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式下的輪播內(nèi)容有較高的依賴性,輪播界面日均使用比例為94%,而直播使用比例僅為30%。得益于市場(chǎng)上不斷增多的家庭智能硬件產(chǎn)品,尤其是智能電視產(chǎn)品在消費(fèi)市場(chǎng)中的日漸普及,中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模在2016年將出現(xiàn)明顯增長(zhǎng),廣告主日益認(rèn)可智能電視平臺(tái)的商業(yè)價(jià)值,2016年中國(guó)客廳經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1400億元人民幣,而到了2018年將達(dá)到3400億。

　　值得留意的是,在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)中,新興的互聯(lián)網(wǎng)品牌也開(kāi)始嶄露頭角。據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)顯示,2016年4月份全國(guó)電視整體銷量374萬(wàn)臺(tái),其中樂(lè)視超級(jí)電視4月銷量為71萬(wàn)臺(tái),成功登頂當(dāng)月彩電銷量榜。而據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示,樂(lè)視超級(jí)電視4月總銷量71.5萬(wàn)臺(tái),整體占比21.83%。分析認(rèn)為,彩電市場(chǎng)原本被視為夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè),但互聯(lián)網(wǎng)品牌參戰(zhàn),讓電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生了鯰魚(yú)效應(yīng),原本薄利多銷的競(jìng)爭(zhēng)格局,由于互聯(lián)網(wǎng)品牌帶入精彩內(nèi)容、生態(tài)資源以及全新的商業(yè)模式,競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,手段也更多元化。