沒有人否認家電業(yè)正在遭遇市場的寒冬,但洗衣機市場的表現(xiàn),已經(jīng)讓家電業(yè)看到了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的合理路徑。只是,這條轉(zhuǎn)型之路,對任何一家家電企業(yè)而言都不輕松。

　　市場數(shù)據(jù)表明 高端化已成為趨勢

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,洗衣機市場零售量達1558萬臺,同比增長6.7%,零售額290億元,同比增長8.0%,其中,高端洗衣機、8.1KG+大容量洗衣機、變頻洗衣機以及智能洗衣機成為引領(lǐng)洗衣機市場發(fā)展的四個重要方向,在各個細分領(lǐng)域的滲透率都保持顯著增長。

　　而同期其他的白電產(chǎn)業(yè),也呈現(xiàn)出相同趨勢。根據(jù)中怡康披露的數(shù)據(jù),冰箱在今年前10個月國內(nèi)市場銷零售量同比下降6.6%,同比下降3.0%,這是自2012年以來4年間,國內(nèi)市場第三次出現(xiàn)同比下滑。而細分的四門冰箱市場,零售額在多門整體市場中占比超過75.1%,十字對開門10月零售額從去年同期的25.6%快速增長到45.5%,同比增速超過200%。

　　顯然,洗衣機行業(yè)的增長表明,家電行業(yè)普降而高端上漲的趨勢高端轉(zhuǎn)型的趨勢已經(jīng)出現(xiàn),挺進高端將成為家電業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級方向。

　　品質(zhì)消費需求提升 推動洗衣機產(chǎn)業(yè)升級

　　市場的變化來自于消費者需求的改變。在早已解決溫飽問題的今天,消費者的消費能力不斷提升,在基本消費滿足后,品質(zhì)消費的比重不斷上漲,這直接推動了企業(yè)產(chǎn)品研發(fā)的取向。洗衣機市場上,大容積、變頻等高端技術(shù)正走向普及,成為消費者選購的決定因素。

　　由于居民生活水平的不斷提高,在日常衣物的清洗上,居民對洗衣機不斷提出新的要求。真絲、羽絨、羊毛織物等珍貴衣料的清洗,超快生活節(jié)奏下的洗衣要求等等,伴隨著居民生活方式的多樣化,大家對洗衣機的需求呈現(xiàn)著多樣化的特點。洗衣機企業(yè)面臨這樣的市場變化,必須做出積極的調(diào)整,迎合與滿足消費者的需求,這其中,唯有技術(shù)驅(qū)動型創(chuàng)新能夠為企業(yè)帶來真正的出路。以技術(shù)著稱的三星藍水晶、黑水晶高端洗衣機就取得了很好的市場反響。

　　高端市場上的深耕 明星產(chǎn)品頻現(xiàn)

　　三星的黑水晶、藍水晶系列洗衣機通過調(diào)整轉(zhuǎn)速、水流、以及內(nèi)筒設(shè)計等方式,研制出專門針對不同衣物的洗滌模式,羊毛、羽絨服、戶外服等專用洗滌模式,針對日常洗滌提供了棉質(zhì)節(jié)能洗和化纖洗模式,而嬰幼兒衣物的洗滌則單獨研發(fā)了嬰兒內(nèi)衣洗。多重洗滌模式下,多樣的洗衣需求一鍵解決。

　　而三星獨創(chuàng)的泡泡凈技術(shù),則是在常溫進水階段將水、空氣、洗滌劑三者充分融合,迅速產(chǎn)生大量泡泡,完全釋放洗滌劑活性,省去了傳統(tǒng)洗衣機的加熱過程,大大提高洗衣效率。這些泡泡的滲透力可以達到傳統(tǒng)水溶洗滌的40倍,無論是厚實的羽絨服還是難纏的沖鋒衣,都能夠高效滲透,同時,免去的熱水洗滌過程,能夠有效減少高溫對衣物纖維的傷害。泡泡凈技術(shù)的出現(xiàn),讓三星洗衣機的洗滌效率和能力都得到大幅度的提升,一舉成為高端洗衣機市場的明星產(chǎn)品。

　　高端化領(lǐng)域的成功給整個洗衣機產(chǎn)業(yè)帶來了啟發(fā),這樣的變化也為消費者帶來了切切實實的利益。技術(shù)驅(qū)動型創(chuàng)新推動行業(yè)走向高端化競爭,保持了行業(yè)良好的發(fā)展勢頭,這對于尚處于低迷困境中的其他白電產(chǎn)業(yè)是一個鮮明的榜樣。