隨著電視顯示技術OLED的出現(OrganIC Light Emitting Display,即有機發光顯示器),電視廠商們只用LCD面板作為顯示器的局面被打破。

　　現在市場中的屏幕主要分為LCD(或LED即液晶顯示器)及OLED兩種類型。OLED與LCD最大的差別在于發光原理與電視顯色技術的不同,因此LCD(LED)與OLED的顯示效果有很大的差別。

　　從技術優勢上來看,OLED更加出色,它非常的薄、發光效率高(節能)、可彎曲以及出色的對比度及黑色水平(即黑屏時則是全黑)等,這些都是LCD顯示技術達不到的。

　　在創維舉辦的“中國OLED未來產品高峰論壇”上,美國羅切斯特大學教授鄧青云表示,“OLED是非常新的技術,也是當今唯一證實可以完美還原圖象技術。”鄧也被稱為OLED之父。

　　由于OLED顯示技術的原因,此前其主要廣泛運用在小屏幕產品上,比如可穿戴設備以及手機屏幕,三星電子就是OLED小屏幕面板最大的提供商。此外,OLED技術前幾年不成熟、良品率不高,造價不便宜,也是阻礙大屏OLED量產和普及很重要的原因。

　　2014年,三星曾關閉OLED電視的研發生產,這也導致一些企業對OLED是否能夠普及持觀望甚至懷疑的態度。

　　此后,因LCD顯示技術在研發上遭遇瓶頸和天花板,OLED大屏生產技術也因此又被一些廠家重視起來。創維集團彩電事業部總裁劉棠枝告訴界面新聞記者：“我們認為LCD行業技術已經達到了瓶頸、天花板,再怎么改革,再怎么創新研發,LCD也就是這樣了,無論是從畫面、從色彩也好,都已經碰到了天花板。”

　　通過2015年一些廠商對OLED大屏技術的大力推廣,如今,OLED又開始成為大家認可的電視下一代顯示屏技術。而三星、松下兩大彩電巨頭再次進入OLED的研發和生產。

　　據界面新聞記者了解,如今OLED大屏的生產技術主要被LG集團旗下的LG Display(下稱LGD)公司掌握,創維是其戰略合作伙伴,也就是說目前大部分的OLED電視都來自LG、創維。而其他的廠商為了應對OLED,也推出了以一些其它的技術產品,比如海信此前推出了ULED系列的電視,稱ULED可以與OLED相媲美；上周,海信還推出了激光電視。

　　12月21日,創維在深圳舉行了“中國OLED未來產品高峰論壇”,一位參會的業內人士告訴界面新聞記者：“創維此次舉辦該論壇的主要目的就是為了應對此前海信的激光電視。之前OLED的市場才剛剛起來,激光電視的發布,會讓消費者對OLED電視接受度有點干擾。”

　　劉棠枝在接受采訪時表示,彩電行業每隔一兩年都需要有一個新技術帶領這個行業往前走,每隔一兩年就需要有新產品給予消費者。而創維目前主要推廣的就是OLED。

　　據創維集團中國區域營銷總部執行副總經理楊孝駿透露,截至2016年3月份,創維OLED電視有可能賣到2萬臺,而2016年創維的目標是2015年的10倍——賣掉20萬臺OLED電視。劉棠枝說：“目前4K跟LCD高檔也就是1.5倍的價差,明年肯定會在1.3甚至更低的價差,如果到1.3的倍數級,這個新產品(OLED)在產業里面一定會得到證明。”

　　而其實,對于目前掌握著OLED大尺寸面板技術的LG集團旗下LGD公司來說,它或許才是最大的受益者,且LGD還在做大體量的投資。

　　為了更好的推廣OLED顯示屏,讓更多的電視廠商使用OLED顯示屏；9月,在LG集團、創維等的推動下,中國OLED顯示產業聯盟成立,這個聯盟成員包括LGD(LG集團的顯示器公司)、LG電子(LG集團的電子產品公司)、創維、康佳、長虹、海爾、蘇寧、國美等近30家彩電業上下游產業鏈和研究機構。

　　11月,LGD表示將投資超過10兆韓元建設9代以上的OLED面板生產線,計劃2018年投產。

　　據第三方調研機構IHS的數據顯示,2014年,OLED的市場規模為87億美元,未來幾年將高速發展,預計到2022年,這一市場將增長到291億美元。

　　企業們看中的是這個未來市場的潛力,其實這種潛力也是消費者更換電視、獲得更友好體驗的一種適應過程。因為對消費者來說,OLED與LCD之間的差別,可能就是一款汽車原來是5秒內加速到100公里/小時,現在提速到了4.5秒。