與冰箱整體市場(chǎng)下滑形成鮮明對(duì)比,風(fēng)冷兩門零售額同比增長(zhǎng)33.8%,風(fēng)冷三門零售額同比增長(zhǎng)21.7%,多門零售額同比增長(zhǎng)49.3%.....細(xì)分市場(chǎng)正成為2015年下半年企業(yè)增長(zhǎng)新機(jī)遇。

　　多門十字冰箱——擺脫窘境的“諾亞方舟”

　　據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年,多門十字零售額同比實(shí)現(xiàn)了高達(dá)247.8%的增長(zhǎng)。

　　也正是看到這一類型冰箱的市場(chǎng)前景,越來越多的企業(yè)開始參與進(jìn)來。從2014年一季度一家獨(dú)大的美菱到2015年一季度獨(dú)居榜首的海信容聲,再到短時(shí)間內(nèi)占據(jù)整個(gè)上半年十字市場(chǎng)13%零售份額的海爾,多門十字無疑成為今年冰箱市場(chǎng)的香餑餑。

　　在奧維咨詢總裁喻亮星看來,十字對(duì)開冰箱市場(chǎng)快速增長(zhǎng)、全面井噴的背后,除了得到海爾、海信、三星等大企業(yè)的持續(xù)引爆和推動(dòng)之外,更重要的是產(chǎn)品自身的差異化功能定位,滿足了當(dāng)前個(gè)性化消費(fèi)需求。可見,抓住大勢(shì),從產(chǎn)品升級(jí)角度開發(fā)投放產(chǎn)品,新常態(tài)下冰箱市場(chǎng)還將大有可為。

　　風(fēng)冷兩門、三門冰箱——處在爆發(fā)式增長(zhǎng)期

　　如果說多門十字冰箱是今年市場(chǎng)上最大的風(fēng)口,那風(fēng)冷冰箱可稱得上是一匹橫空出世的“黑馬”。數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年3500元以上價(jià)格段兩門、三門市場(chǎng)風(fēng)冷冰箱的零售額份額已經(jīng)達(dá)到72.3%。

　　有業(yè)內(nèi)專家表示,隨著變頻壓縮機(jī)技術(shù)的發(fā)展,風(fēng)冷制冷方式已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)乃至世界絕大多數(shù)消費(fèi)者的首選。

　　而將風(fēng)冷變頻作為核心技術(shù)應(yīng)用的廠商也不在少數(shù),其中以西門子發(fā)力較為明顯。數(shù)據(jù)顯示,2014年1~4月西門子兩門冰箱中超過98%為直冷產(chǎn)品,而到了2015年1~4月,風(fēng)冷的零售量占比已達(dá)到達(dá)32.6%,將近三分之一。同時(shí),美的、華日、松下等知名品牌對(duì)兩門、三門冰箱市場(chǎng)的崛起也起到了至關(guān)重要的作用。

　　中怡康白色家電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉認(rèn)為,兩門、三門小風(fēng)冷產(chǎn)品還將會(huì)持續(xù)爆發(fā),今年下半年已有此類產(chǎn)品的企業(yè)需要重點(diǎn)投入資源打造核心尖刀機(jī),快速在此市場(chǎng)占領(lǐng)“山頭”。

　　顛覆性智能產(chǎn)品——“激活”存量市場(chǎng)的關(guān)鍵

　　雖然與智能空調(diào)、洗衣機(jī)的滲透率相比,智能冰箱的推進(jìn)較為緩慢,但業(yè)內(nèi)人士仍然認(rèn)為,變頻與智能技術(shù)仍是發(fā)展主流。

　　今年以來,三星、海爾、美菱、海信等幾大家電巨頭陸續(xù)發(fā)布了智能冰箱新品,除了通過手機(jī)軟件控制冰箱溫度外,管理冰箱內(nèi)食物,提醒食品是否過期等智能模塊成為最大賣點(diǎn)。

　　美的智能冰箱的產(chǎn)品經(jīng)理戴江認(rèn)為,冰箱行業(yè)已經(jīng)達(dá)到智能化產(chǎn)品的臨界點(diǎn),如果未來企業(yè)不做智能化,5年內(nèi)可能面臨被淘汰的命運(yùn)。

　　當(dāng)然,對(duì)于冰箱行業(yè)智能化來說,目前面臨的最大問題是如何讓產(chǎn)品更好地解決用戶痛點(diǎn)。對(duì)此,中國(guó)電子商會(huì)副秘書長(zhǎng)陸刃波分析認(rèn)為,做到高端產(chǎn)品的差異化、中端產(chǎn)品的系列化、低端產(chǎn)品的通用化,才能真正意義上“激活”市場(chǎng)。

　　可以預(yù)見,在行業(yè)蕭條已成定局的情況下,十字多門、風(fēng)冷兩門等細(xì)分市場(chǎng)將成為企業(yè)沖量、沖額的突破點(diǎn)。正如王宏吉所言,冰箱市場(chǎng)規(guī)則已由大魚吃小魚的規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向快魚吃慢魚的效率競(jìng)爭(zhēng)上來,下半年誰能對(duì)細(xì)分市場(chǎng)快速反應(yīng)誰將能贏得市場(chǎng)

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