Burberry宣布加入降價大軍

香奈兒降價撬動了整個奢侈品行業的價格體系。昨日，英國奢侈品品牌Burberry(巴寶莉)也在發布新一季財報之際宣布將加入調價大軍。
　　本月13日起，香港政府調整出入境政策，將此前的“一簽多行”改為“一周一行”。
    包括Burberry在內的在港奢侈品零售商可能面臨內地游客進一步減少，并出現新一輪的銷售滑坡。欠佳的市場表現令Burberry對此前香奈兒的降價策略有所動心。集團稱，計劃跟隨香奈兒等競爭對手一道進行區域調價，以刺激亞洲市場和進一步帶動銷售。一線奢侈品品牌香奈兒實施在華降價20%同時歐洲漲價。此舉引發香港和內地多地區專柜的搶購潮。短期銷售得到提振。
    

     Burberry集團公布2015財年下半年財報，由于歐美市場的強勁表現，集團收入同比上漲9.6%至14.23億英鎊。其中，亞太地區收入僅增長4%，為553億英鎊,中國內地僅有個位數增長，中國香港同店銷售出現下跌;美洲及歐洲、中東、印度及非洲地區均實現了兩位數增長。
     上月中旬，一線奢侈品品牌香奈兒實施在華降價20%同時歐洲漲價。此舉引發香港和內地多地區專柜的搶購潮。短期銷售得到提振,奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷認為，品牌與消費者之間的信息不對稱正逐漸消除，消費者不再追求品牌，哪個品牌能在合理的價格范圍內滿足品質、設計和服務這三個訴求，才能捕獲市場。