卸磨殺驢？天貓?zhí)岣哒猩倘腭v標(biāo)準(zhǔn)為哪般？

        天貓?jiān)谠鲁跆岣吡巳腭v標(biāo)準(zhǔn)，這一舉措被認(rèn)為是卸磨殺驢的做法。在老鐵看來(lái)，中小賣(mài)家在天貓之初確實(shí)是有貢獻(xiàn)的，但也隨之帶來(lái)巨大隱患，擦邊球現(xiàn)象、刷單甚至假貨現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，不客氣講，部分不守規(guī)矩的中小賣(mài)家已經(jīng)成為天貓的負(fù)資產(chǎn)。從目的性以及手段甚至后果來(lái)看，提升門(mén)檻又是對(duì)的。

而這又暴露了天貓的另外職能，即品牌曝光功能。鐵哥與不少品牌商溝通，發(fā)現(xiàn)他們?cè)谔熵堥_(kāi)店除了擴(kuò)大銷(xiāo)售還要提高品牌，用他們?cè)捳f(shuō)是“沒(méi)在天貓開(kāi)店消費(fèi)者會(huì)質(zhì)疑我們資質(zhì)的”，他們天貓開(kāi)店很大程度也是為了提升品牌度。

客觀講B2C模式的天貓是不應(yīng)該有這些有這些損品牌的現(xiàn)象發(fā)生的，究其原因就在部分作為貿(mào)易公司或銷(xiāo)售公司入駐的天貓商家，并未持有商品品牌，當(dāng)然是不會(huì)對(duì)其銷(xiāo)售產(chǎn)品的品牌懷有感情。不少店家的心理是做壞一個(gè)品牌再換一家的心理，其行為已經(jīng)極大影響了整個(gè)天貓的口碑。更為可怕危害在于，不良賣(mài)家的種種舉措已經(jīng)嚴(yán)重影響了天貓的生態(tài)。有商家每天所做并非是鉆研如何誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，而是想法設(shè)法鉆平臺(tái)漏洞，以此來(lái)獲得收益，如刷單行為。而如此一來(lái)則會(huì)影響那部分誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)賣(mài)家，劣幣驅(qū)逐良幣，天貓的商家生態(tài)勢(shì)必受到污染。

3月2日，天貓對(duì)外發(fā)布2015年度招商標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整公告，提高了天貓的入駐標(biāo)準(zhǔn)。如2015年3月9日0時(shí)起，服飾等大類的進(jìn)駐商戶注冊(cè)資本需高于100萬(wàn)元人民幣，而入駐也將采用品牌邀請(qǐng)制，服飾、母嬰、生活家電、醫(yī)藥保健品、汽車(chē)配件等大類需要注冊(cè)資本高于100萬(wàn)元人民幣，公司需要成立2年以上;對(duì)于其他大類，比如旅游、攝影、電影票等都有不得低于30萬(wàn)人民幣等諸多限制。而移動(dòng)、聯(lián)通、電信充值中心方面，只有省級(jí)及以上運(yùn)營(yíng)商開(kāi)設(shè)旗艦店才能入駐。消息傳來(lái)，爭(zhēng)議四起，其中相當(dāng)一部分評(píng)論認(rèn)為天貓此次提高門(mén)檻有對(duì)中小賣(mài)家卸磨殺驢之嫌。

當(dāng)初天貓從淘寶拆分之始，為保證商品品類的豐富且又是阿里頭次做B2C業(yè)務(wù)，因此入駐門(mén)檻較低，不少C店紛紛成立銷(xiāo)售公司，辦了營(yíng)業(yè)執(zhí)照就可以貿(mào)易公司或銷(xiāo)售公司形式入駐淘寶商城。也正因?yàn)橛腥绱硕嘀行≠u(mài)家的參與才使得天貓?jiān)诔闪⒅�初就以商品的極大豐富獲得用戶的親睞，中小賣(mài)家在天貓之初確實(shí)是有貢獻(xiàn)的。

而隨之也帶來(lái)巨大隱患，擦邊球現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，刷單甚至假貨現(xiàn)象也發(fā)生在了天貓身上。

不客氣講，部分不守規(guī)矩的中小賣(mài)家已經(jīng)成為天貓的負(fù)資產(chǎn)，嚴(yán)重影響了天貓的發(fā)展。

天貓若要想繼續(xù)發(fā)展，首先就必須要?jiǎng)冸x這些不良資產(chǎn)，通過(guò)刮骨療傷能保持品牌不倒。如此，天貓對(duì)部分商家進(jìn)行卸磨殺驢舉措也在情理之中，并非過(guò)分舉動(dòng)。

而那些不符合天貓規(guī)則被刷的賣(mài)家其實(shí)也不用過(guò)分悲觀，還是可以繼續(xù)回到淘寶經(jīng)營(yíng)。此次天貓?zhí)岣唛T(mén)檻，其實(shí)也標(biāo)志著從此天貓和淘寶在招商方面分工已經(jīng)很明確：天貓主抓品牌商，各類產(chǎn)品的品牌商都會(huì)是天貓強(qiáng)力爭(zhēng)取的對(duì)象，而淘寶則主抓經(jīng)銷(xiāo)商，個(gè)人賣(mài)家以及是中小貿(mào)易公司這類僅以銷(xiāo)售為目的的賣(mài)家都會(huì)是淘寶的服務(wù)對(duì)象。

而如果門(mén)檻較低，各種低劣品牌如果混跡其中對(duì)知名品牌無(wú)疑是一種傷害，也會(huì)是天貓以及用戶是一種傷害，天貓的品牌展示功能就會(huì)淡化，如此也會(huì)使得天貓對(duì)商家的吸引力變?nèi)酢Ｔ诋?dāng)前非常緊張的電商競(jìng)爭(zhēng)格局中，是非常危險(xiǎn)的。

所以，天貓?zhí)嵘�招商門(mén)檻，對(duì)于用戶以及平臺(tái)甚至天貓商家都是有積極的意義的，至于卸磨殺驢的說(shuō)法，鐵哥認(rèn)為驢已經(jīng)不是勤勞的驢，再殺或者換個(gè)崗位或許也是好事。

此外，天貓去年宣布要走時(shí)尚路線，這就要求天貓不僅要賣(mài)新款，還需要天貓的商品都是要有逼格的。一些品牌度較差的品牌以及不具有品牌所有權(quán)只是銷(xiāo)售公司的商家就不太符合天貓新的方向，被淘汰也是正常。

整體說(shuō)來(lái)，天貓此次提升門(mén)檻表面看確實(shí)有卸磨殺驢之嫌，但從目的性以及手段甚至后果來(lái)看，提升門(mén)檻又是對(duì)的。如果想徹底避免劣幣驅(qū)逐良幣的事件發(fā)生，就必須提升準(zhǔn)入門(mén)檻使劣幣沒(méi)有進(jìn)入的機(jī)會(huì)。

這才是所有誠(chéng)信者的福音。

        （來(lái)源：藍(lán)鯨傳媒作者：老鐵）