時尚教育從娃娃抓起

　　近日，經營逐年萎縮的著名運動品牌Puma彪馬宣布與UnitedLegwear和ApparelCo.合作進軍童裝，在成人裝大環境不好的形勢下，轉戰“童裝”市場的品牌越來越多，繼早前快時尚品牌“搶灘”童裝市場之后，奢侈品牌Dior、Amarni等也在這兩年紛紛瞄準這一市場，以往并不被重視的童裝市場，正成為整個服裝行業的“香餑餑”，時尚界“押寶”童裝之戰，全面拉開。

　　奢侈品童裝

　　銷量超過成人線

　　8000多元的Dior小禮服裙、4000多元的Armani牛仔襯衣、5000多元的D&G牛仔褲……小小的一件童裝，售價高達數千元。即使是這樣，這些大牌童裝在武漢的高端消費者中卻很有市場，越來越多的財富階層開始關注下一代的著裝。來自北京的Bebelux童裝綜合店，首家進駐武漢，只在武漢國際廣場6樓設有專柜，旗下經營Dior、Armani、D&G、KENZO等多個童裝大牌。據童裝區域負責人段小姐介紹，這兩年奢侈品童裝銷量增長迅猛，兒童線的銷售成績甚至高于成人線。Armani童裝更是從綜合店脫離之后單獨成店，這讓常年往返香港跟兒子買衣服的minivip顧客萬女士高興不已，終于不用兩地跑了，價格也與香港同步，就在采訪當天，她挑完兒子的衣服后，又趕忙到隔壁的Bebelux給自己挑，拜身材嬌小所賜，大童的160基本上可以穿，像Moncler的羽絨服，一樓專柜里普遍上萬，但在這由于是童裝線，價格都整體低30%，就為自己買了一件。段女士補充道：“很多身材嬌小的女士都會到這里看大童裝，雖說是童裝線，但是出品、面料以及設計都與成人線一致。不失為一種精明的選擇，但前提是你要夠嬌小。”

　　觀察：“新爸媽”們眼界寬，奢侈品接受快

　　事實上，很多爸媽通過接觸國際上的潮流資訊，也加深對品牌的了解，眼界也更為寬闊。其實不少品牌已經具有相當長久的童裝歷史，以Dior為例，BabyDior號稱是世界上第一個推出童裝的國際品牌。摩納哥王妃格蕾絲-凱利當年請迪奧先生為她即將誕生的女兒設計衣服。迪奧先生受到啟發,決定新增童裝系列產品線。1967年,在設計總監馬克-博昂的主持下,BabyDior在法國蒙田大道的店鋪上市。正因如此，原本就擁有穩固市場和專賣店的奢侈品牌，在產品上線時就更容易推廣，而原本就擁有鮮明設計基因的品牌在推出各自的童裝時，風格也一樣明顯，稱其為縮小版成人裝一點不過分。

　　“快”童裝搏的

　　不全是“快”

　　“快時尚”童裝并不像其余類別的童裝來得那么“突然”，優衣庫早在1997年就已經有童裝系列，2002年推出嬰兒裝系列，只是那時還未曾進駐到中國。2014年，優衣庫擴大童裝和嬰兒裝的產品陣容，由于受到服裝行業的大環境影響，不少品牌都放緩甚至取消了在國內的開店計劃。而優衣庫確像“復印機”一般，大規模鋪店，甚至在上海的淮海路開設一家5層的旗艦店，優衣庫駐華公司負責人坦言，靠的不是“快”而是“性價比”。她說，物美價廉前幾年還可以殺出一條血路，時間久了，顧客還是需要一定的品質保證，雖說我們的款式沒有歐美時尚，但無論是成人還是孩子，穿得舒適，又不束縛天性是優衣庫在中國這么受歡迎的原因。保證細節近乎到“變態”的日本品牌，著實會非常周全的考慮到穿著者的實際需求，像春夏季的AIRism系列，吸汗、速干科技面料，特別適合愛出汗愛活動的孩子們穿著；貼身穿著的嬰兒裝的洗標統一縫在衣服外側；童裝的袖口會設計得更寬，方便父母給孩子換衣服。

　　比較之下，目前國內品牌，設計力量不強，一個季度設計幾百款童裝，已非常不錯，而作為同樣是受到許多媽媽們追捧的GAP童裝，其華中區域市場PR馮小姐則表示，GAP每年會制造不少于6000個樣板，平均每周都有100款到店，對于家長來說，更新快、款式與品質保證，是他們所看重的，甚至比為自己選衣服還要嚴格。

　　觀察：國產“快時尚”不輸進口

　　事實上，目前主營成衣的“快時尚”品牌，無論是瑞典的H&M、西班牙的ZARA、美國的GAP，還是瑞士的C&A，都有涉足童裝。然而國產版的“快時尚”卻在逆境中“求生存”，完全不輸給進口大軍，像森馬的Balabala、ME&CITY的米喜迪童裝推出之后，就十分幸運地占有各自的一席之地。2009年定位于3-13歲的米喜迪誕生，“潮童”的觀念貫穿始末，從設計童裝的角度，“其實童裝產品和成人裝產品從設計開發到制作工藝，完全是一樣，不會因為衣服小一點了就節省了哪一道工序。”米喜迪童裝設計總監史春佳說，孩子的身材變化遠遠要比成人裝多，那么就要求我們在兼顧到時尚的同時，必須考慮到很多舒適性，安全功能性的設計。史總監還透漏，在今年春天會推出首個“親子裝”系列，通過設計來改變傳統親子裝的固有印象。

　　童模“新藍海”VIP化

　　就在獨立設計師品牌江南布衣全面退出武廣商圈后，其旗下的童裝品牌“jnbybyJNBY”卻未受到任何影響，依然在國際廣場的6樓開設專柜，繼續沿用簡約設計、舒適的棉麻面料，變成縮小版后，經營成績甚至高于之前的女裝。既沒有奢侈品童裝的“高價”，又高于“快時尚”的精致，時而還將自己的風格特色“最優化”，就在最近，jnby公開招募符合品牌調性的vip童模，入選2015北京時裝周舉辦的春夏發布會，男寶女寶均可，只要自然、寶寶們不化妝、不擺pose、不成人化就是報名的門檻。

　　國內一線女裝COCOON可可尼也在2013年春夏發布了旗下的童裝系列，浙江印象實業股份有限公司的負責人陳女士認為，國內設計師品牌同樣也可以動用“名人”效應，像《爸爸去哪兒》里的王詩齡、乖巧懂事的黃多多以及被網友稱為“怪力蘿莉”的Cindy都是COCOON不離不棄的“摯友”，進而影響著同齡“小公主”的選購習慣，產品線基本跟隨價格來浮動，小禮服普遍在1600-3000元之間，而普通的成衣則在500-1700元。在武漢，童裝線只在武商廣場的女裝專柜有售，但早已滿足不了越來越多媽媽們的需求，陳女士說計劃將在2015年春夏單獨開設童裝專柜。

　　觀察：老品牌依然深入人心

　　不難發現，那些早年崛起的童裝品牌：米奇妙、史努比、芝麻街，鮮少進入到大型的shoppingmall中，只是在百貨和商場中，經歷著各自的興衰歷程。世貿廣場6樓童裝區負責人劉先生告訴我們，經過這幾年的整修和調整，我們最終保留了目前的36個童裝品牌，有韓國依戀旗下童裝Pawinpaw、十幾年的“老字號”麗嬰房、也有剛剛新進駐的國產傳統童裝江小荷，專柜整體雖不及shoppingmall里的童裝店，甚至貨品配額較低，但像麗嬰房這樣的不起眼的十幾年老柜，銷售成績一直穩坐整層樓銷售冠軍位置，足以證明，很多顧客還是“念舊的”，老品牌依然深入人心。

　　好媽的保養Tips必須刷新了

　　一年中最冷的“大寒”已至，2015的春天還會遠么？考慮到成天與孩子耳鬢廝磨，好媽們的保養計劃更加嚴苛，這些Tips必須重新來過。

　　護膚品香氣撲鼻而來，扔還是留？

　　現在很多品牌都推出了無香型護膚品，目的就是讓敏感肌膚放心使用。如果你打開一瓶護膚品，發現香氣撲面而來，先別著急將其拋置，感受一下其香氣的優劣。當你聞到的香氣是柔和的、綿軟的，感覺香味是絲滑的而不是刺激的、濃重的且有雜味的，那么這瓶護膚品的香型就是優質的。當然，感受一瓶護膚品的香氣優劣，你的鼻子最有發言權，當濃重的香精氣味鉆入鼻子中時，你一定會忍不住將其拋棄。感受香氣之后，可以在手臂內側進行敏感性測試，確定自己的肌膚適用時再進行使用。

　　面部芳香護理，也能DIY！

　　現在很多品牌推出了以“芳香療法”為主題的面膜、護理油等等，讓你在家就可以輕輕松松地給自己做個面部護理。在家中使用芳香面膜或者護理油時可以先取適量產品于掌心，使其溫熱以更好地發揮功效，釋放芳香。然后輕柔合攏雙手，如杯狀籠在面部，深深呼吸三次，感受其芬芳以放松精神。接下來摩擦雙掌，再輕柔按壓面膜至額頭、下巴、雙頰、頸部及前胸。由下頜開始，用指尖由下而上、由內而外打圈按摩，再于頸部由下而上按摩滑動，感受產品質地。

　　頭皮也可以使用精油？當然！

　　如果你還在執著于不停更換洗發液來解決頭皮干燥、瘙癢等問題的話，那么你可以停下腳步想一想是不是忽略了頭皮。頭發本身被浮塵、雜質、日照侵襲著，被洗發產品中的硅酮殘留攀附，頭皮健康自然也受到威脅。選用含有狹葉松果菊、薄荷等成分的精油可以有效清潔頭皮，配合按摩手法，每次洗發前按摩5分鐘左右就可以在放松精神的同時深層清潔頭皮并修復皮脂膜。

　　簡單涂抹不是潤體霜正確用法

　　要完全發揮潤體霜的功效可不能簡單地使用涂抹方法，取適量潤體霜于掌心，感受其芳香，然后以打圈的方法按摩。針對一些特別干燥的部位，比如膝蓋部位和足跟，則可以先用溫水洗凈，再用溫和的磨砂膏進行去死皮工作使得肌膚更好地吸收后續營養成分，然后用手心溫熱潤體霜再進行打圈式的按摩。