BAT互聯網醫療大戰，百度玩法有何不同？

        與GoogleFit由廠商主導不同，百度健康云采用的是政企合作模式，由北京市政府倡導，有衛計委、經信委等協助，就中國特色而言，有政府出面參與度會更樂觀。GoogleFit可以支持不同設備，并將不同設備連接起來，數據共享進行更全面的用戶健康管理，但它們均只支持自有平臺，與操作系統綁定在一起。百度健康云本身沒有移動操作系統，但同時則是跨平臺的。

        百度去年推出的Dulife智能健康設備平臺是健康云的基礎，位于“感知設備層”，在這一層里面是BoomBand手環、MUMU血壓儀等智能硬件廠商，百度為這些設備提供LBS接口、消息推送接口、BAE云計算引擎、語音識別能力和數據存儲能力等。同時需要指出的是，百度健康云不會是免費的服務。例如高血壓指導服務的月費是20元，遠程心電監測的服務月費是100元。除了基本的醫療服務，未來“百度健康云”還有更大的商業化空間，比如接入第三方機構進行減肥瘦身輔導和健康管理咨詢等。

        百度本身就有開放V計劃，將各類應用嵌入百度的搜索平臺內。事實上，目前百度已經在其搜索引擎上集成了尋醫問藥網和39健康網的在線問診和網上掛號功能。例如你搜索“胃痛”你會得到以下界面。直接通過這個界面就可以進入39健康網或尋醫問藥網的在線問診功能。

        2013年6月，依托百度知道專家資源和病例問答內容，及中國育嬰網、尋醫問藥網、好大夫在線、39健康網、有問必答網、育兒網、寶寶樹等醫療健康類網站的數據，幫助用戶避免盲目就醫或延誤就醫。百度醫前智能問診平臺匯聚超過2萬種常見癥狀，580萬條病例數據，能滿足人們在就醫前基本的問診需求。如在百度知道中搜索“感冒”，網友可自行選定性別、人群、癥狀，定向查找，通過百度搜索技術后臺計算，智能匹配推送更精準的參考病例和針對性建議。如下圖在百度知道輸入“胃痛”得到這樣的界面。可以看出是以數據智能搜索的功能為基礎。

        經濟學人智庫所發布的報告稱，中國已在2013年超越日本，成為全球第二大醫療健康市場。到2018年，中國年度醫療保健支出可能將達到9000億美元。龐大的數據背后，散發著商業氣息的誘人味道，你說江湖能平靜嗎，何況是嗅覺敏銳的巨頭BAT，騰訊手拿兩張好牌，一是“任你漂洋過海，也能找到你”的微信，目前也做了幾個醫院信息化的樣板工程，如“廣東省婦幼”、“武漢口腔醫院”等;二是向全世界“曬富”，兩月內連“下聘禮”1億7千萬美元，“迎娶”丁香園和掛號網，從而獲得了最寶貴的三甲醫生資源。和騰訊并肩的阿里，也早已嗅到錢味。在移動醫療中，阿里手中最大的一張牌，就是無所不能的支付寶。

        有人就問了，BAT中騰迅、阿里如此高調曬富，百度在干嘛?百度說，你們玩你們的，別盯我的就行，不然我讓你們“曬黑”(當然純屬小編胡謅，可能BAT私下很和諧捏)。事實上百度布局已久，雖然近期百度沒有直接投資某個在線醫療入口，但卻用的是“平臺大數據”的思路，這是與百度的搜索引擎身份相匹配的。我們可以猜測百度的戰略是做中立性平臺功能的乙方，因而直接投資其中某一家顯得有礙乙方角色。在這個層面上看，百度的玩法顯得更前景寬廣。動脈網梳理了百度近幾年來的互聯網醫療布局，以探究竟。

        百度竭力抹去網絡虛假醫療罵名

        2013年2月，百度與國家藥監局達成戰略合作，后者將向百度開放藥品數據庫、藥品說明書范本數據庫以及經過認證的可向個人售藥的網站的數據庫信息。依據國家藥監局的數據信息，百度同步發布了三個安全用藥產品：認證藥品搜索、藥品范本說明書百科詞條和認證網絡藥店搜索。

        百度表示，用戶在百度搜索藥品，可以通過對通俗的商品名、專業的藥品名、批準文號等多個途徑，得到藥監局認證藥品數據。同時，經國家藥監局備案的網絡藥店認證信息也入駐百度，百度將以醒目的認證標識推薦有網絡售藥資質的藥店。當網民在百度搜索“藥品名網上藥店”，或直接搜索某藥店名稱時，只要認準“認證”標識便可進入藥監局權威認證的正規藥店，可以放心購藥。

        百度還啟動了一項“網民權益保障計劃”，對于因百度推廣鏈接信息而遭遇欺詐的網民，提交符合要求的證明資料之后，將被給予一定額度的保障金支持。

        看來為了抹去“網絡虛假醫療廣告”的罵名，百度也沒少費功夫。

        基于搜索的醫前智能問診平臺

        打造一站式醫療服務平臺

        2013年7月17日，醫療關鍵詞的百度搜索結果頁發生變化，出現了集成于百度系統的一站式醫療服務平臺。并且有一套在線互動評價體系，及審查監管機制。

        直接從百度知道進入，你還能得到一個更像在線問診平臺的界面。不難看出在百度知道模式下，百度自身已經成為一個天然的在線問診平臺。可以看到右側有“醫生注冊”的入口，執業醫生可以直接向百度知道平臺提交加入申請。動脈網還注意到，在這個界面下還有一排友情鏈接，包括尋醫問藥、好大夫、快速問醫生、問病網等等。因而可以看出百度無須巨額投資某家在線問診平臺一樣可以掌控資源端口。

        以數據價值為核心的智能設備平臺

        Dulife品牌成立于2013年12月，是百度旗下的智能人體便攜設備品牌，號稱致力于打造中國自主品牌的尖端智能設備。同期推出的Dulife平臺匯總個人擁有所有智能設備的數據，通過對數據的分析處理，提供為用戶量身打造的健康解決方案。百度并非轉行自己做硬件，而是由合作廠商提供硬件生產技術，百度提供服務解決方案及市場推廣，并將所有用戶健康數據存儲于云端，通過百度大數據的智能收集、分析、處理策略。申請接入的標準中第一條就明確規定數據要放在百度得“健康云”上。到目前為止，通過Dulife已向市場推出了10款智能設備，有醫療設備，也有健身設備和美容產品。

        可以看出，百度在此謀劃的是數據價值。只要這些智能設備終端所采集的數據在百度這，未來將多個數據來源端的數據加以匯集集中處理與分析，發揮平臺整合的作用，最終所產生的價值遠遠大于那些僅擁有一個數據來源端的應用。

        以北京為據點的“健康云”

        2014年2月百度與北京衛計委和中國電信展開合作，在2014~2017年期間，百度將與北京市衛生計生委在互聯網保健信息服務、人口健康便民服務、網絡信息安全與健康網絡建設，信息輿論與管理決策的大數據支撐、健康云等方面展開合作。

        2014年7月，百度牽頭、由北京市政府倡導，與智能設備廠商和服務商聯手打造“北京健康云”。已有智能手環、血壓計、心電儀、體重秤、體脂儀等八款設備接入。部分是百度智能硬件“Dulife”旗下品牌。

        北京健康云平臺包括三層架構：感知設備層、健康云平臺層和健康服務層。這三層是從底層到上層的遞進關系，最終完成對用戶健康狀況的跟蹤，并利用大數據技術為用戶提供健康服務。根據北京市經濟和信息化委員會制訂的計劃，通過健康云平臺，計劃在明年建成10個市民體驗中心，接入百家智能設備廠商，并在三年內覆蓋千萬市民，建立數字健康檔案。

        作為同是搜索引擎的巨頭Google，在2014年6月也發布了健康應用平臺GoogleFit，北京健康云與Google在智能健康上的玩法又有什么區別呢?據動脈網了解，它們的區別那不是一般大。首先就有這中美用戶健康理念的不同，還有公共健康設施和服務現狀不同等。

        大數據分析下的“疾病預測”

        2014年7月，百度上線了最新的產品“疾病預測”，利用用戶的搜索數據，并結合氣溫變化、環境指數、人口流動等因素建立預測模型，實時提供幾種流行病的發病指數。目前百度疾病預測提供流感、肝炎、肺結核、高血壓和性病等十一種疾病的活躍度、熱度，以及各種疾病相關的城市、區縣及醫院排行榜。用戶可以查看過去30天的數據至未來7天的走勢。中國疾病防控中心還提供了流感的監測數據作為流感疫情預測模型的輔助參數。

        同為搜索引擎的Google早已推出過類似的服務，用戶可以查看周圍的流行病趨勢，包括流感與革登熱。但是這項服務曾經出過錯，據動脈網了解，2013年1月美國流感疫情高峰時間，谷歌流感趨勢的估計比實際數據高兩倍。2012–2013與2011–2012的流感發病季相比，高估了流感流行趨勢超過50%。

        總之，百度借助超大流量的平臺優勢，抓住患者的流量入口，以健康大數據為核心，用開放平臺的方式提供醫療服務，可進可退，可攻可守。

        來源：動脈網