戶外產業營銷轉變 未來將進入多元化

        第三階段：2012-2014年

        第一階段：2002-2007年

        賽事和公益營銷階段品牌搶奪優勢資源助力營銷

        營銷事件

        戶外品牌營銷的第一階段以賽事和公益營銷為主，大部分的品牌成立之初就開始這一方面的品牌營銷。然而隨著品牌自發活動的興起，以及戶外品牌營銷的不斷成熟，戶外品牌大型戰略營銷活動開始占據主流，成為話題中心。

        第二階段：2008-2011年

        品牌自發活動萌芽與發展年度活動與大型戰略營銷活動顯現

        營銷事件

        戶外品牌營銷的第二個階段以自發活動與年度活動行銷為主，符合自身品牌戰略定位的需求。自行策劃、組織和執行的營銷活動，從一開始就是從自身品牌屬性、文化核心和市場定位的前提下進行策劃的，相對于贊助第三方組織發起的單純賽事營銷，選擇上更具主動性，執行上更靈活，效果上更能一矢中的。

        越來越多品牌啟用大型戰略營銷活動營銷方式最為豐富的階段

        營銷事件

        在戶外市場發展第一階段，專業消費者購買針對其專業活動的專業類產品(定向消費);第二階段，處于戶外啟蒙期的消費市場，他們更多的是消費對新生活方式的認同和向往，進而忽略了產品本身(追隨流行);然而在第三階段，個人主義越來越明顯，人們在各方面都開始追求個性化，品牌開始回歸最原始的真實價值，那就是產品價值(個性體現)，因此進入一個更倚重于口碑傳播的時代。

        未來：進入多元化營銷方式

        預測未來將進入多元化營銷方式時代，才能達到對受眾的立體交叉覆蓋，但是前提是必須要符合本品牌調性和產品定位，并且要具備鮮明的品牌風格。這樣才能實現兩個要點：一方面是走出具有自己特色的路線、避免千人一面;另一方面是，以真正意義上的差異化來構建品牌壁壘、實現快速突圍。