奢侈品牌銷售業績大幅縮水 中國市場首現下滑

        最新財報：多家奢侈品牌業績大幅縮水

        奢侈品價香港內地相差無幾

        據觀潮網援引廣州日報報道“一個國內售價超過三萬元的包包在海外買能便宜近萬元，在香港等地價格相差5000元，現在香港、澳門奢侈品價格的吸引力也在逐步下降，我寧愿選擇專門去歐洲等地購物。”一位常年往返于深港兩地的陳小姐昨日告訴記者，以往經常有朋友托她在中國香港購買名牌包包帶回內地，但現在身邊越來越多的朋友會轉而選擇去日本、歐洲等地。

        昨日凌晨，法國開云集團旗下奢侈品品牌古馳(GUCCI)宣布，已任命現任臺灣業務負責人MerindaYeung為大中華區總裁，而古馳銷售額繼今年一季度跌了3.7%后，二季度繼續下跌5.7%。“這僅僅是奢侈品牌的一個縮影。”業內觀察人士向記者坦言，今年奢侈品總銷售額增速將遠低于2011年以來的高水平，尤其在中國市場首次展現出一個消極的趨勢。有顧問公司估計，今年全球奢侈品銷售僅增2%，是自金融海嘯以來最弱，反映奢侈品市場情況已經相當糟糕。

        “這次去日本特意選擇在中國香港轉機，比較后發現除了大牌包包日本價格明顯低于香港之外，不少品牌護膚品和電子產品的定價也有較大價差。”消費達人肖小姐告訴記者，之前在香港購買的某品牌錢包大概4000元人民幣，“盡管比內地要便宜近1500元，但在日本發現其定價換算成人民幣僅3000元左右。在中國香港買的某款洗面奶，日本的價格更是便宜一半。”

        業內人士坦言，奢侈品定價策略是其價差大的主要原因，在全球范圍內，奢侈品牌通常根據歐洲、美國、亞洲三個不同的區域制定零售價。即使在被稱為“免稅自由港”的中國香港，定價與內地幾乎完全相同。

        “價差的縮小也是國人越來越愿意選擇去海外購買或者找海外代購的原因。”消費達人王先生告訴記者，自己家中的五個奢侈品包包和一塊腕表均來自歐洲，“相比國內價格至少省了好幾萬元”。調查數據顯示，有56%的內地受訪者表示會在未來一年繼續增加在海外購買奢侈品，其中來自二線和三線城市消費者的訴求最為強烈。

        中國奢侈品市場將首現下滑

        “現在來店鋪看包的消費者明顯少了很多。”廣州某奢侈品專柜銷售人員告訴記者。咨詢公司日前發布的全球奢侈品市場監控報告顯示，今年奢侈品總銷售額將增長2%，至2.230億歐元，增速遠低于2011年以來的高水平。報告同時指出，2014年受制于消費模式的改變，奢侈品在中國市場首次出現消極的趨勢，2014年前8個月中國消費增長10%，與2013年比明顯下降。

        業內人士坦言，如果上述咨詢公司預測正確，那么這將是十多年來中國的奢侈品銷售額首次下滑。“繼2012年飆升20%之后，近兩年中國的奢侈品銷售額增速就一直在放緩。”

        上個月，Prada公布的上半年業績顯示，其上半年不僅削減開店計劃，凈利潤更是大幅縮水兩成。Prada集團管理層表示，預計今年下半年的情況與上半年大體一致，公司計劃開設新店的數量將從80家削減至65家，削減成本措施令邊際利潤有所改善，但利潤仍將繼續承受壓力。

        盡管英國奢侈品牌Burberry近日公告顯示其上半年收入上升一成，但是其亦發布盈利預警，稱外部環境愈發艱難，環比顯示放緩跡象，警告旅游渠道和歐洲客戶或面臨下半財年或支出謹慎、利潤率下行壓力。Burberry預期截至明年3月底的下半年將出現單位數跌幅，并對全年度盈利有實質影響。

        此外，開云集團業績大縮水，上半年凈利潤下跌4.7%，銷售業績增幅僅1.8%，核心品牌GUCCI的銷售額繼一季度跌了3.7%后，二季度繼續下跌5.7%。