LV品牌失勢將被拋售 過兩年或一文不值

        一直以來，LV撐起LVMH集團(tuán)的半邊天，LVMH集團(tuán)似乎也過分依賴LV的業(yè)績增長維持財(cái)報(bào)的亮麗表現(xiàn)。在推廣上，過度泛濫地以LV為主打，導(dǎo)致LV隨著市場大眾化帶來整個(gè)品牌價(jià)值的大眾化。

        縱觀今年的奢侈品行業(yè)，“并購”與“出售”成為關(guān)鍵詞。LVMH集團(tuán)的老對手Kering集團(tuán)和歷峰集團(tuán)就在接連不斷的出售品牌。“現(xiàn)在是出售品牌最好的時(shí)候，而LV品牌價(jià)值在快速下降。”周婷一語驚人。

        在財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷看來，LVMH似乎正在榨取LV給集團(tuán)帶來的最后的剩余價(jià)值。

        周婷認(rèn)為，同樣是在早期進(jìn)入中國的DIOR，阿諾特在操控DIOR和LV的策略明顯不同，業(yè)績差距也很明顯。DIOR更“矜持”一些，推廣的出發(fā)點(diǎn)以維護(hù)品牌美譽(yù)度為主，店鋪也不盲目擴(kuò)張。

        “現(xiàn)在是出售品牌最好的時(shí)候，而LV品牌價(jià)值在快速下降。現(xiàn)在出售還處于高點(diǎn)，再過一兩年，這個(gè)品牌就會(huì)變得一文不值了，想賣都賣不出去。”周婷一語驚人。

        縱觀今年的奢侈品行業(yè)，“并購”與“出售”成為關(guān)鍵詞。LVMH集團(tuán)的老對手Kering集團(tuán)和歷峰集團(tuán)就在接連不斷的出售品牌。

        Kering集團(tuán)今年初先后出售了目錄郵購集團(tuán)Redcats旗下的童裝和家居部門Cyrillus和Vertbaudet目錄郵購業(yè)務(wù)，以及瑞典家紡和服飾品牌Ellos和Jotex。10月，又委托意大利中期銀行處理出售旗下的意大利鞋履奢侈品牌SergioRossi。22日，路透社又傳來消息，Kering集團(tuán)為甩掉最后一個(gè)零售業(yè)包袱（LaRedoute），不得不承諾將給這家虧損中的目錄及網(wǎng)絡(luò)零售公司再投資3億歐元以吸引收購方。

        同樣，歷峰集團(tuán)也忙著出售旗下業(yè)績不佳的品牌，10月份，旗下品牌法國皮具Lancel終于迎來了買家，私募基金ChangeCapitalPartners和香港太古集團(tuán)都對Lancel表示了收購意向。據(jù)路透社援引內(nèi)幕人士，歷峰下一步將出售Chloé。

        今年唯有LVMH集團(tuán)尚無出售品牌計(jì)劃。但從資本市場上的表現(xiàn)來看，LVMH集團(tuán)的股票價(jià)格也顯得暮氣沉沉，今年僅微漲5%，遠(yuǎn)低于主要競爭對手的股價(jià)漲幅：Richemont27%，Swatch26%，Hermes和Kering都是18%。