女裝品牌向集合店過渡

        隨著市場上女裝品牌不斷增加，設計同質化、面料進口化、依賴國際流行趨勢等問題逐漸凸顯。對此，業內人士表示，國內女裝的整體設計水平離歐美發達國家有較大差距。主因是創意匱乏、抄襲嚴重。分析人士指出，全球一體化的背景下，消費者需要通過服飾彰顯個性，但在審美取向上，歐洲人與中國人有很大不同，復制和照搬只會東施效顰。

        隨著多元文化的發展，人們的消費觀念不斷變化，服裝行業女裝品牌的定位更加明確和細分，品牌效應更加明顯。目前，規模較大的女裝企業根據消費者需求，逐漸從單一品牌向多品牌、多品類過渡，帶動銷售增長，實現品牌化戰略。

        近日，內地女裝集團拉夏貝爾在港交所掛牌上市，引發業界關注。據北京商報記者了解，拉夏貝爾集團旗下女裝品牌眾多，依靠旗下品牌差異化、細分化定位，集團拓展迅速。目前規模較大的女裝企業正從單一品牌向多品牌、多品類過渡，這已成為女裝企業實現品牌化戰略的重要方式。

        如今的女裝市場品牌琳瑯滿目，大型商城、購物中心女裝品牌占據了重要位置。

        一位業內人士對北京商報記者表示，我國女裝品牌眾多，并具有強烈的區域色彩，由于南北方女性需求不同且市場屬性不同，目前我國女裝行業尚未出現較為成熟的全國性品牌。

        此外，由于消費觀念的變化，大部分女性愿意用服裝彰顯自己的文化層次和品位，各年齡段的女性消費者對品牌服裝的要求越來越高，導致女裝市場需求更加細分化。為了滿足女性消費需求，女裝企業開始施行多品牌經營策略。

        就目前北京女裝市場來看，以“白領”、“玫而美”、“滕氏”等品牌為代表的女裝品牌，從1999年至今一直在市場上有良好表現。其中，中高檔品牌發展較快，市場占有率呈上升趨勢，越來越多外國女裝品牌加快了在我國的擴張速度，H&M、ZARA、C&A等紛紛涌進中國市場并占據優勢，女裝市場競爭空前激烈，這就要求企業必須關注市場變化，適時做出改變。

        國內資深服裝評論人表示，從長遠看，能夠代表中國設計師水平的應該是那些堅持原創、把東西方審美巧妙結合的設計師和品牌。