Euromonitor 最新奢侈品報告 中國排位跌至第四

        Euromonitor（歐洲商情市場調研公司）最新數據明確顯示，全球奢侈品行業起伏不定。中國市場的調整導致整個亞洲市場增長緩慢，但日本市場受匯率波動的影響迎來了期待已久的復蘇，東南亞地區以及撒哈拉以南非洲地區的小國收入不均衡也刺激了高收入群體的消費。

        中國奢侈品市場銷售額在2014年之前的五年中增長了96億美元！

        僅有美國的絕對增長額排在中國之上，為180億美元，沒有其他國家能接近這一增速。

        然而，這樣的高增長在經濟復蘇的末期突然崩潰，許多奢侈品牌開始質疑它們在中國以及其他新興市場的戰略。

        新興經濟體正在經歷著痛苦的結構調整，而在這些市場中，作為過去十年奢侈品消費中堅力量的中產階級的購買力也因此削弱。那些在業務遍布全球的奢侈品牌當然不可避免地要走下坡路。

        中國奢侈品市場規模在2014年將從全球第三位降到第四位，加之低經濟增速、政府抑制奢侈品消費等因素的影響，對于中國的預期也有所調低。

        Euromonitor對于2014年實際增速的預期為4%，2015年的預期更為樂觀，為6%。

        好消息是，外部環境的好轉是對中國出口的有力支持，這從工業生產的反彈就可以看得出來——GDP實際增速小幅超出預期。

        雖然中國的調整進行的比較緩慢，但實際上奢侈品消費依舊很強勁，而且得益于勞動力市場和收入的高速增長，奢侈品在中國的前景仍然樂觀。

        預計到2019年，中國的可支配收入實際增長64%，在此驅動下，奢侈品消費的實際增長將達到52%。

        Euromonitor報告中揭示的五大趨勢：

        美國依然是世界最大的奢侈品消費國，2014市場規模估值為780億美元，超過排名第二的日本的兩倍。

        印度是奢侈品消費增長最快速的國家，過去五年市場規模實際增長了92%。

        中國的排名從第三降到第四，經濟增速放緩以及政府壓抑鋪張浪費的政策是主要原因。

        設計師品牌服裝在2014年奢侈品銷售額中占比最大，但配件和珠寶鐘表是增長最活躍的品類－在過去五年內實際增長分別為43%和25%。

        整個奢侈品行業的銷售額預期在2019年達到4050億美元，形勢樂觀。