[88訂單網(wǎng)]對(duì)于陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，目前正處于寒冬時(shí)期，眾多方面的弊端阻礙整個(gè)陶瓷衛(wèi)浴的發(fā)展。

外國(guó)品牌占領(lǐng)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)

　　目前國(guó)內(nèi)的高端市場(chǎng)主要由美系科勒、日系toto以及歐系樂(lè)家領(lǐng)跑，其主要市場(chǎng)是各省發(fā)達(dá)城市，以及一些代理商，受眾主要是有高消費(fèi)能力的消費(fèi)者，整體約占10%的市場(chǎng)份額，價(jià)格穩(wěn)定，服務(wù)良好，這些優(yōu)點(diǎn)將其塑造成一個(gè)認(rèn)可度高的品牌，從而占市場(chǎng)。

　　國(guó)內(nèi)方面，惠達(dá)、箭牌衛(wèi)浴等中國(guó)品牌為主力，以廣東，重慶，唐山為核心，主要面對(duì)中低端市場(chǎng)，銷售區(qū)域廣。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年中國(guó)衛(wèi)浴設(shè)施的需求量將達(dá)到3400萬(wàn)件，一躍成為全球最大的衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)，往年瓷磚類與潔具類產(chǎn)品產(chǎn)量分別達(dá)到了75億平米和1.77億件，分別占據(jù)世界建筑衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量的60%和40%以上，出口到歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、中東等地的產(chǎn)品每年的增長(zhǎng)率為50%。從這個(gè)趨勢(shì)分析，中國(guó)衛(wèi)浴市場(chǎng)頗為樂(lè)觀，擁有大量剛性需求，可謂市場(chǎng)很好。但因今年在房市調(diào)控、原材料價(jià)格上漲、人工本錢攀升、水旱災(zāi)難不斷等綜合因素的影響下，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)走勢(shì)低迷，近期山東淄博產(chǎn)區(qū)、四川夾江和云南產(chǎn)區(qū)還相繼出現(xiàn)大面積停產(chǎn)現(xiàn)象。

     不在品質(zhì)上爭(zhēng)雄忙在價(jià)格上“血拼”

    最近幾年來(lái)，衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品題目事件頻出，甚至一些品牌企業(yè)也陷進(jìn)質(zhì)量黑榜，犧牲產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)?yè)Q取企業(yè)效益的短利行為時(shí)有發(fā)生。此外，歐盟瓷對(duì)華瓷磚反傾銷事件對(duì)陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)的影響也不小。東鵬陶瓷相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)于很多原來(lái)主攻歐盟市場(chǎng)的企業(yè)，因此紛紛轉(zhuǎn)往內(nèi)銷市場(chǎng)，價(jià)格戰(zhàn)就可能難以避免，而受最大影響的將會(huì)是長(zhǎng)期依靠代工或無(wú)技術(shù)研發(fā)、靠產(chǎn)品抄襲、靠低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的廠家。事實(shí)上，價(jià)格戰(zhàn)的苗頭在“五一”前后已經(jīng)出現(xiàn)端倪。

    很多衛(wèi)浴產(chǎn)品已經(jīng)展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)，一些不計(jì)本錢甚至虧本的促銷策略，對(duì)品牌的提升和產(chǎn)品的推廣有利有弊，最大弊端是在幾乎沒(méi)有什么利潤(rùn)回報(bào)的情況下，對(duì)企業(yè)來(lái)就是一種沉重的負(fù)擔(dān)。因此，一些大的衛(wèi)浴企業(yè)并不參與到這場(chǎng)“血拼”大戰(zhàn)中來(lái)，比如科勒，“不打價(jià)格戰(zhàn)是由于科勒產(chǎn)品出廠的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，以及科勒內(nèi)在的制作工藝要求很高。從科勒本身對(duì)質(zhì)量的把控而言，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的產(chǎn)品和運(yùn)往國(guó)外市場(chǎng)的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)均保持一致。這樣的生產(chǎn)要求，提升了科勒衛(wèi)浴的品質(zhì)的同時(shí)也增加了科勒的本錢。從某個(gè)層面講，我們也打不起價(jià)格戰(zhàn)。腳踏實(shí)地做好產(chǎn)品，真實(shí)價(jià)位的體現(xiàn)一定會(huì)被更多的消費(fèi)者了解和認(rèn)可。”這也從另一方面對(duì)價(jià)格戰(zhàn)的原因作出解釋，并對(duì)其后果提出了警示。