體育品牌寒冬中見陽光

        361度董事會也對外表示，現目前對體育用品行業的前景仍較有信心，市場情況由于上半年的溫和復蘇，將有利于業務的發展，預期361度于未來數個季度將有更佳的銷售表現，來年發貨的訂單將有所改善。

        體育用品品牌一直頂受著關店和業績下滑的壓力，半年過去了，相關門店調整和改革是否給企業業績帶來了良好改觀？近日多家服裝企業上市公司相繼公布了半年報、二季報和相關業績報告，總體而言出現向好局面：雖然李寧的虧損加大，但是李寧從傳統批發模式轉型為以零售為導向的模式，并已經在新產品方面取得成效，若轉型成功，經營狀況將持續改善。而匹克方面則2015年一季度訂貨會訂單總額錄得10%-20%的增長，門店數找訂單量也趨于穩定。361度的第二季度營運報告則顯示，其同店銷售額和訂單量雙雙增長，二季度凈增加93間。有分析人士認為，體育用品品牌的關店潮或進入尾聲。

        李寧虧損擴大忙著轉型

        對于運動服飾類企業來說，近年來去庫存和關店是這兩年持續在做的事情，然后企業發布的半年報顯示，不同企業呈現出冰火兩重天的局面。

        雖然李寧公司執行副總裁兼CEO金珍君在去年的中報發布會上公開表示，“最艱難的時期已經過去了”，然而在宣布變“渠道復興計劃”兩年后，李寧公司依然處于改革陣痛中，虧損額繼續拉大。李寧公司日前發布公告稱，截至6月30日，公司上半年虧損預計由去年同期的1.84億元擴大至不少于5找訂單.5億元，其中的銷售虧損凈額為3億元。

        據透露，該公司權益持有人應占虧損主要由變革計劃前期投資、減少批發銷售新品、呆壞賬撥備以及其他一次性開支項目等因素造成。其中，銷售虧損3億元，李寧公司解釋，虧損原因一是從2012年7月開始啟動轉型計劃，前期投資包括直銷網絡擴張及核心體育營銷資源投入；第二個原因是，在清理分銷商的庫存期過后，公司仍在減少批發和銷售新產品。李寧公司的虧損還包括呆壞賬撥備1億元，另外，期內公司在關閉旗艦店、投資等其他一次性開支上消耗了2億元。

        不過李寧方面表示，為滿足中國日益成熟的消費需求，現正從傳統批發模式轉型為以零售為導向的模式，并已經在新產品方面找訂單取得成效，尤其是自2013年下半年其核心運動品類的表現和2014年上半年新產品零售流水較佳的勢頭持續。集團認為若轉型成功，經營狀況將持續改善。

        匹克361度呈現逐步復蘇態勢

        與李寧的業績不振所截然不同的是，匹克等體育品牌已經開始呈現出逐步復蘇的態勢。

        匹克體育日前發布公告稱，公司于2014年6月舉辦了2015年一季度訂貨會。數據顯示，與2014年同期相比，在平均批發價持平的基礎上，2015年一季度訂貨會訂單總額（按批發價格計算）錄得10%-20%的增長。業內分析指出，匹克已實現連續4個季度的訂貨會訂單增長。匹克方面則進一步指出，公司注意到風衣、戶外鞋等產品取得找訂單了較強勁的銷售增長，相信上述產品的增長證明市場對運動用品的需求在增加。

        在經歷一波關店風潮后，匹克的門店數量正趨于穩定。其公布的數據顯示，截至6月末，匹克在中國的授權經營零售網點數目為6000個，與2013年末相比減少了12個。分析人士指出，經過調整后，一些低效店鋪被關閉，雖然新店亦有增加，匹克在開店上的步伐已十分謹慎。同時，運動品牌經營情況有所回升也是建立在渠道趨穩的基礎上。

        361度發布2014年第二季度營運報告則顯示，其冬季訂貨會的訂單成績優于預期，批發訂單較去年的冬季訂貨會增加8％。2014年第二季度，企業的同店銷售額同比去年增長2.8％。361度表示，銷售找訂單額及訂單量的雙增長已經顯示體育用品行業已逐漸消化過剩存貨，而今年第二季度復蘇之勢比第一季度更強。

        其報告中還特別指出，經營的改善亦見于第二季度關店的情況。門店數目于第二季度凈增加93間（關閉259間門店，開設352間門店）。截至今年6月底，361度的特許零售店總數則為7140間，當中有1007間為集合店，每間的平均面積為180平方米。

        關店潮或進入尾聲

        雖然安踏體育方面半年報尚未披露，不過日前摩根大通預期，安踏體育上半年業績將受強勁銷售增長、毛利率擴張及營運成本控制所支持，表現較強勁，該行將其目標價由11.8元上調至13.2元。該行還將安踏體育2014年上半年找訂單盈利預期上調17%，全年盈利預期上調7%，即預期上半年盈利增長優于下半年，因為下半年或有更高的廣告及宣傳支出。

        對于運動服飾品牌在上半年的相關業績變化，有分析人士表示，從多家運動品牌在今年上半年的新增店鋪數量情況看來，持續兩年的“關店潮”逐漸進入了尾聲，部分體育品牌服飾門店數量重新回到上升的軌道上來，今年第二季度的復蘇之勢比第一季度更強。

        不過，鞋服行業獨立評論人馬崗則認為從庫存的泥潭脫困，只是一個逗號，中國體育用品的復蘇還需要幾個階段。

        也有業內人士表示，體育品牌除了在實體門店方面進行調整，還必須順應如今的電商潮流進行轉型，將電子商務加入營銷策略則是一條必經找訂單之路。