各路資本玩“輕奢” 市場空間幾何？

　　戴偉國還表示，從輕奢品的消費群體來看，以年齡在25~40歲的消費群體最為活躍。這個群體的特征就是年輕化，因此不管投資者是引進品牌或是自己打造，如何契合年輕的消費市場是制勝關鍵。商家可從設計、包裝、營銷等方面多管齊下，跟蹤年輕消費者的心態(tài)和習慣，并嘗試通過自主創(chuàng)新等手段留住回頭客。

　　縱深

　　“消費者越來越理性，LOGO化正向個性化轉變。”杜斌分析認為，時尚有個性的輕奢品面對的是一二訂單線城市白領以上人士，他們的收入能負擔輕奢品的價位，且對時尚的理解和需求更多元。

　　涵蓋箱包、服飾、珠寶等品類的輕奢業(yè)，因為定位較高端又“接地氣”，正吸引了我市不少傳統(tǒng)產業(yè)的投資者積極入場。比如，在我市經營服裝零售的某民企老板，正持幣觀望躍躍欲試�！罢�在考察某國外品牌，時機成熟就會考慮引入。”該不愿具名的老板昨日向商報記者透露，通過自己既有的零售和商場渠道，傳統(tǒng)行業(yè)打入輕奢領域比較有基礎訂單。

　　“一些善于把握消費者胃口的敏銳商家，成了輕奢品的首輪搶食者�！苯�北區(qū)某商場一位不愿具名的相關人士昨日稱，目前我市投資者大多采用引進國外輕奢品牌、自尋貨源打造品牌等方式。

　　時尚潮流往往就意味著投資潮流。嚴瀟最近在逛街時就發(fā)現(xiàn)，“輕奢品的門店好像越來越多了”。比如，某輕奢珠寶品牌上個月就在大坪時代天街連開兩店，單店面積為40~50平方米。

　　“輕奢”潮流正當時

　　在大牌奢侈訂單品的銷售增速逐年放緩之時，定位中高端、受眾更廣的“輕奢消費”則作為一種更為理性的消費方式正在被大眾所接受。各路資本也隨之聞風而動，“輕奢”品牌儼然成為了淘金的下一站。

　　“9月26日，來自意大利的輕奢集合店將入駐江北步行街，感謝朋友們的關注支持。此前，他在重慶經營著餐飲、商業(yè)物業(yè)等多個項目，玩輕奢還是頭一次�！苯�日，重慶嘉華投資實業(yè)開發(fā)公司董事長杜斌在自己的朋友圈貼出這一消息，宣布正式訂單進軍輕奢品行業(yè)。

　　商報記者調查發(fā)現(xiàn)，隨著市民的消費理念悄然發(fā)生變化，各路資本已敏銳地注意到輕奢品的“含金量”。據了解，我市核心商圈的不少購物中心也正加速布局類似店面，有的還將專門為輕奢品量身提供賣場。

　　27歲的嚴瀟大學畢業(yè)后，先后在深圳和重慶的金融機構工作，月薪接近8000元。受周圍朋友的影響，去年底，她開始把消費目標轉向輕奢。嚴瀟告訴商報記者，“購買輕奢品是偶爾犒賞自己的一個訂單方式。這類品牌吸引我的主要原因就是品質和價位。比如一雙女鞋，質量非常好，而1000~5000元的價位又是我們這類講究品位的小資能夠接受的。

　　而35歲的陳莉也是輕奢的追隨者，她說，奢侈品可望不可即，但輕奢品卻看得見摸得著，這非常契合年輕一族的消費心理和習慣。

　　到底什么是“輕奢”？商報記者了解發(fā)現(xiàn)，這其實是“輕奢侈品”的簡稱，意為可以負擔得起的奢侈品，是介于奢侈品大牌和普通消費品之訂單間的時尚消費品，既有高檔的定位和品質，又有更為親民的價格。昨日，商報記者隨機采訪了多位消費者，其中有4人表示已有或即將產生輕奢品消費。而且還有幾位以往愛買奢侈品的消費者也表露出奢侈品更多是為買一個LOGO，但是品質類似的輕奢品價格更為合算，因此他們以后會減少奢侈品購買，轉投輕奢。

　　經營時尚生意多年的耿小姐告訴商報記者，我市核心商圈的重要購物賣場，目前幾乎都有輕奢店的進駐，其中多以品牌訂單的集合店為主。

　　遠東百貨相關負責人昨日在接受商報記者采訪時也表示，目前無論是服裝、化妝品還是家居，都有不少一二線品牌，輕奢品的入駐占比也較高。盡管不方便透露具體數據，但她表示輕奢品是目前遠東很重要的銷售組成部分。

　　產業(yè)資本聞風而動

　　門店扎堆開業(yè)，背后涌動的是各路產業(yè)資本的身影。

　　近些年在餐飲業(yè)做得風生水起的杜斌，經營著一家商業(yè)物業(yè)經營管理公司，旗下已有的產業(yè)包括餐飲訂單、商業(yè)物業(yè)、酒店等。此次跨入時尚行業(yè)開輕奢門店，杜斌稱是“經營內容的一次擴充”。

　　昨日，正在歐洲出差的杜斌在電話里告訴商報記者，他的這家意大利輕奢集合店將和即將入駐的購物中心同期開業(yè)，店面面積約160平方米，貨品全部來自意大利。據介紹，店內的所有品牌經過意大利廠商授權，是國內的第一家。杜斌還透露，首家店前后投資近千萬，由專門成立的商貿公司來運營，未來還將嘗試在全國布局。

　　傳統(tǒng)的訂單百貨賣場、購物中心也不會錯過這波熱潮。該購物中心相關負責人昨日向商報記者表示，他們非常愿意引進現(xiàn)階段重慶沒有的流行時尚品牌。盡管尚未正式開業(yè)，但全新入駐江北步行街商圈的“陽光世紀購物中心”早已做好了“迎娶”輕奢品門店的準備。目前一、二層的招商已基本結束，其中流行時尚品牌占據一定比重。耿小姐也透露，除了江北步行街九月份即將開張的輕奢賣場，“搶灘”的還有另一大型購物中心，目前已敲定了幾家輕奢品訂單牌將擇期進入。

　　分析

　　輕奢為什么會流行

　　業(yè)內人士分析，“輕奢”成為當下的時尚潮流，更多是出于市場經濟的原因。

　　30%(2011年)、7%(2012年)、2%(2013年)……美國貝恩咨詢公司發(fā)布的中國奢侈品消費增速數據顯示，奢侈品消費正逐漸“退潮”。“隨著傳統(tǒng)奢侈品在中國的表現(xiàn)放緩甚至停滯，輕奢市場成為新的投資陣地�！币晃环治鋈耸糠Q。

　　一項統(tǒng)計數據顯示，輕奢品訂單的主力消費人群是中產階級，占50%；30%是新富階層；15%是企業(yè)高管等富裕階層；5%是家庭主婦。

　　財富品質研究院院長周婷昨日接受商報記者采訪時分析稱，首先，輕奢品是理性消費的衍生物，比起傳統(tǒng)奢侈品的昂貴價格，輕奢品既保持了普通消費者對產品品質的優(yōu)良體驗，同時產品價格相對平易近人很多。

　　其次，輕奢品牌在產品研發(fā)方面更容易推陳出新，可以迅速填補大牌奢侈品“退潮”之后留下的市場空白訂單。這些變化，都給了輕奢品牌和相關投資者無限商機。因此，從去年開始，不少輕奢品牌開始紛紛尋找中國的合作伙伴一起大力開拓中國地區(qū)的業(yè)務。

　　自主創(chuàng)新不夠客戶粘性不高

　　輕奢的資本盛宴是否真的如此美味？財富品質研究院院長周婷對此表達了自己的擔憂。在她看來，與大牌奢侈品相比，輕奢的消費者黏性更低。她表示，“輕奢品目前面臨的最大問題是隨著物流和信息的逐漸透明，消費者會發(fā)現(xiàn)輕奢品其實本質就是訂單時尚品牌，這樣將很大程度上影響輕奢品的溢價�！敝苕孟蛏虉笥浾叻治稣f，關鍵點還在于，目前輕奢品吸引消費者主要靠的是款式更新快、品質優(yōu)良，但自主創(chuàng)新卻遠遠不夠，這并不足以支撐品牌的可持續(xù)發(fā)展。

　　據了解，輕奢的美國領軍品牌Coach近年來的運營狀況就因為創(chuàng)新不夠而持續(xù)低迷。因此，對于投資者來說，如何培養(yǎng)忠誠消費者，是一個必須解決的問題。數據顯示，該公司2015財年北美同店銷售將錄得14%~訂單19%的跌幅，遠高于分析師預計的9.6%。

　　大石創(chuàng)投副總裁戴偉國則認為，國內投資者想趕上這波熱潮，最大的隱憂在于，輕奢品“偽”名牌居多，二三線品牌經營銷包裝后也能以一線品牌亮相市場，這或許會讓輕奢品陷入市場混戰(zhàn)。

　　應緊貼年輕化“戰(zhàn)場”

　　戴偉國表示，價位小貴但性價比較高是輕奢品的根本優(yōu)勢�！皬纳�產產品的角度來說，我建議廠商多到國外看看，無論是設計還是質量本身，都能對比出與國訂單內不一樣的地方。