90后看班尼路們：君生我未生 我生君已老

上世紀90年代紅遍南方大街小巷的休閑品牌班尼路，曾經是多少年輕人的必備服裝。然而，由于電商和國際快時尚品牌的雙面夾擊，南派休閑服裝班尼路、森馬、以純等品牌正被逼向市場邊緣。

　　羊城晚報記者近日調查發現，廣州市場上多家班尼路店門庭冷落，似乎已被90后的年輕一代所拋棄。有行業專家分析認為，如果班尼路等老牌本土休閑服飾沒有抓住線上線下融合的翻身機會來改變自己，將難逃被淘汰的噩運。

　　現場

　　天河城班尼路悄然關店

　　兩個多月前，曾經位于廣州黃金地段天河城購物中心二樓的班尼路店已悄然離去，取而代之的是一家鞋店。“班尼路這兩年的生意不怎么好，估計開不下去了。”旁邊一家女裝店的服務員告訴記者。天河城三樓的角落里還有一家ebase（衣本色），和班尼路同屬德永佳集團有限公司。ebase的店面很狹小，裝修殘舊，與天河城里其他門店的光鮮形成了鮮明的對比。店里的衣服懸掛的非常擁擠，款式也非常陳舊。雖然打出了大部分商品5折，部分商品3.8折的促銷宣傳，可仍然只有兩個服務員在懶洋洋地整理衣物。

　　低迷的銷售業績讓班尼路在城市大型商業圈難以立足，門店紛紛關閉。記者調查中發現，在天河城里的消費者，有錢的買高檔品牌，缺少足夠經濟條件的選擇ZARA或Pull&Bear 等國外快時尚品牌，班尼路因此被不斷邊緣化，最后黯然落幕。“班尼路無法滿足我的時尚追求，也無法像大品牌一樣給我滿足感。”一位在ZARA購物的顧客告訴記者。

　　天娛廣場三層的班尼路只有一對中年夫婦在選購，兩位20歲左右的女顧客在拖鞋區匆匆一瞥就離開了。其中一位美女告訴記者：“我只給家里老人買（班尼路），他家的衣服比較簡單，我自己從來不買，款式就那樣。”摩登百貨的班尼路也少人問津，一位35歲左右的女顧客在店里停留了約10分鐘，但最后還是沒有買。

　　窘境

　　品牌老化難討90后歡心

　　記者在調查中發現，不僅班尼路生意慘淡，堡獅龍、美特、佐丹奴、以純等類似休閑品牌都面臨著被90后拋棄的命運。位于暨南大學附近的一家以純店，雖然打出了一件8折、兩件6折的促銷，依然無人動心。暨南大學的一名學生告訴記者：“我現在很少去以純，款式太舊了。”

　　“讀高中時買過，那時還挺喜歡的，現在基本不買了，不過偶爾路過班尼路的時候會進去看看。”年近40歲的阿輝告訴記者，班尼路曾是一代人的青春回憶，當年最愛穿班尼路的忠實粉絲早已走入職場，成為孩子的父母和社會的中堅階層，運動休閑的班尼路已經不再適合他們。而即使是需要運動休閑的衣服，這些已經有一定經濟基礎的前粉絲們也都轉投到阿迪達斯、耐克等國際品牌的懷抱。記者在周末發現，即使是在香港的地鐵站內的班尼路內，前來購物的顧客也相當稀少。

　　喜歡穿班尼路的人已經長大了，但班尼路也似乎并沒有往前走：一邊廂，曾經的忠實消費者都已離去；另一邊廂，新的粉絲沒有培養起來。這也直接導致該品牌陷入當前的窘境中。

　　出路

　　抓住O2O或有新生機

　　班尼路們在一線城市面臨巨大挑戰。

　　“其實，也不是這些大的休閑品牌不努力。早期的休閑品牌已經實現了寡頭壟斷，由于競爭少，主要集中在班尼路、以純等幾個品牌手里。”資深服裝界專家馬崗認為，“最重要的是市場變化太快，新的品牌出現還有國際快時尚品牌進入中國市場，電商的沖擊也非常大，這些休閑品牌的改變不大，定位又因長時間的時間沉淀而在年輕人心里顯得老化。”

　　另一位百貨業人士透露，1995年至2005年是班尼路的黃金時期，當時國內品牌競爭尚不完全，國外品牌暫未大舉入侵，班尼路一度雄踞各大城市的中心地段，但是由于款式的變化少，班尼路會有春夏、秋冬訂購會，經銷商看中款式后訂貨然后由廠家發出，一般分四個季度上新。那么這樣看來，班尼路一年四次的上新速度就被ZARA等快時尚品牌遠遠甩在了后面，也逐漸在一線城市失去吸引力。

　　“不過，班尼路們并不是沒有機會。”馬崗認為，“在第一階段班尼路們已經取得了成功，雖然第二階段電商的窗口期他們沒有抓住機會，但是如果能將線上線下打通，利用本身供應鏈的優勢，將庫存與線上鏈接起來，同時，在設計方面給消費者更加時尚的感覺，還是有走出低谷的機會。”