跨境電商和國內推廣在市場環(huán)境、消費者需求、競爭格局和運營成本等方面存在差異，因此我們需要了解國外的推廣模式進而到目標市場實施，跨境電商企業(yè)需要根據目標市場以及自身情況制定合理的推廣策略，這樣才會得到我們想要的成效。

隨著海外經濟和電商平臺生態(tài)變化，2023 年我國跨境電商行業(yè)迎來周期拐點。全球物流供應鏈逐漸恢復，海運費逐步回歸疫情前水平；亞馬遜推出賬戶保障計劃，封號風險基本緩解；年初至今，美國、歐元區(qū)、英國等主要出口國家的匯率今年均有一定的升值。跨境電商可以將企業(yè)的市場擴大到全球范圍內，可以接觸到更多的潛在客戶，從而獲得更多的銷售機會和利潤，因此，現在越來越多的企業(yè)開始重視跨境電商了。隨著消費者的需求和消費習慣的變化，越來越多的消費者也開始通過跨境電商購買商品，因此企業(yè)更需要順應市場需求，開拓跨境電商市場。

然而很多先前只做國內市場的企業(yè)品牌在面對跨境電商的時候有些無所適從躊躇不前，不知道如何運營跨境電商，如臨大敵，對此，著名品牌策劃人水上原子告訴記者，跨境電商與國內推廣其實有很多相通性。水上原子有著多年的國內品牌推廣和跨境電商運營的經驗，水上原子表示，《孫子兵法》是一部誕生于冷兵器時代的軍事經典，但它的智慧和思想至今仍然備受世界推崇。那是因為《孫子兵法》強調深度思考和戰(zhàn)略規(guī)劃，這種思考和規(guī)劃的戰(zhàn)略方法論是普遍適用的。

跨境電商與國內推廣其實有很多相通性。比如，都需要進行產品定位和目標人群的選擇，都需要有吸引人的宣傳文案，還需要精準的廣告投放等等。產品方面，無論是國內推廣還是跨境電商，產品都是推廣的核心；營銷方面，無論是國內推廣還是跨境電商，都需要制定營銷策略，吸引潛在客戶并提高銷售額；渠道方面，國內推廣和跨境電商都需要通過多種渠道進行宣傳和推廣，如廣告、社交媒體、搜索引擎等；客戶管理方面，國內推廣和跨境電商都需要建立良好的客戶關系，通過客戶反饋和數據分析來改進產品和服務，提高客戶滿意度。總之，國內推廣和跨境電商在產品、營銷、渠道和客戶管理等方面都有很多相通之處，一個能做好國內推廣的操盤手，理論上講同樣也能操作好國外的品牌推廣。