跨境電商和國內推廣在市場環境、消費者需求、競爭格局和運營成本等方面存在差異，因此我們需要了解國外的推廣模式進而到目標市場實施，跨境電商企業需要根據目標市場以及自身情況制定合理的推廣策略，這樣才會得到我們想要的成效。

隨著海外經濟和電商平臺生態變化，2023 年我國跨境電商行業迎來周期拐點。全球物流供應鏈逐漸恢復，海運費逐步回歸疫情前水平；亞馬遜推出賬戶保障計劃，封號風險基本緩解；年初至今，美國、歐元區、英國等主要出口國家的匯率今年均有一定的升值�？缇畴娚炭梢詫⑵髽I的市場擴大到全球范圍內，可以接觸到更多的潛在客戶，從而獲得更多的銷售機會和利潤，因此，現在越來越多的企業開始重視跨境電商了。隨著消費者的需求和消費習慣的變化，越來越多的消費者也開始通過跨境電商購買商品，因此企業更需要順應市場需求，開拓跨境電商市場。

然而很多先前只做國內市場的企業品牌在面對跨境電商的時候有些無所適從躊躇不前，不知道如何運營跨境電商，如臨大敵，對此，著名品牌策劃人水上原子告訴記者，跨境電商與國內推廣其實有很多相通性。水上原子有著多年的國內品牌推廣和跨境電商運營的經驗，水上原子表示，《孫子兵法》是一部誕生于冷兵器時代的軍事經典，但它的智慧和思想至今仍然備受世界推崇。那是因為《孫子兵法》強調深度思考和戰略規劃，這種思考和規劃的戰略方法論是普遍適用的。

跨境電商與國內推廣其實有很多相通性。比如，都需要進行產品定位和目標人群的選擇，都需要有吸引人的宣傳文案，還需要精準的廣告投放等等。產品方面，無論是國內推廣還是跨境電商，產品都是推廣的核心；營銷方面，無論是國內推廣還是跨境電商，都需要制定營銷策略，吸引潛在客戶并提高銷售額；渠道方面，國內推廣和跨境電商都需要通過多種渠道進行宣傳和推廣，如廣告、社交媒體、搜索引擎等；客戶管理方面，國內推廣和跨境電商都需要建立良好的客戶關系，通過客戶反饋和數據分析來改進產品和服務，提高客戶滿意度�？傊�，國內推廣和跨境電商在產品、營銷、渠道和客戶管理等方面都有很多相通之處，一個能做好國內推廣的操盤手，理論上講同樣也能操作好國外的品牌推廣。