液晶面板成本上升引發(fā)的市場調(diào)整已經(jīng)開始,繼小米、創(chuàng)維電視漲價(jià)后,9月8日,北京商報(bào)記者獲悉,TCL也將于9月中旬啟動(dòng)調(diào)價(jià)措施。集體漲價(jià),是否意味著彩電行業(yè)告別“惡意”降價(jià)競爭？一方面是廠商利潤微薄,沒有更大的空間去賠本經(jīng)營；另一方面,隨著大部分液晶面板產(chǎn)能聚集到京東方和TCL華星手中,國內(nèi)面板廠商的定價(jià)權(quán)也隨之提高。相較而言,電視廠商現(xiàn)在更大的精力放在高端市場的布局以及下一代顯示技術(shù)的研發(fā)上。    

　　面板成本引發(fā)電視漲價(jià)

　　TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人向北京商報(bào)記者透露,預(yù)計(jì)9月中旬開始漲價(jià),32英寸到75英寸,上漲200-2000元不等。此前,創(chuàng)維電視從9月1日全線漲價(jià),入門級(jí)產(chǎn)品環(huán)比8月上漲15%左右,中高端產(chǎn)品漲幅略小；小米8月28日起對(duì)43英寸至65英寸的6款電視上調(diào)100-300元。

　　而在今年五六月,北京商報(bào)記者曾在京東商城看到,多款主流品牌55英寸彩電的價(jià)格降到了1299元、1399元,個(gè)別型號(hào)甚至降到999元,65英寸最低降到1699元。

　　上半年,在疫情和市場下滑慣性的雙重壓力下,部分企業(yè)重啟“以價(jià)換量”策略,彩電市場成交均價(jià)同比下降11.33%。如今在京東商城上,55英寸彩電的價(jià)格基本都在1499元以上,65英寸現(xiàn)在的價(jià)格基本在2399元以上。

　　價(jià)格上漲主要源于液晶面板價(jià)格回升。市場研究機(jī)構(gòu)奧維睿沃?jǐn)?shù)據(jù)顯示,32英寸面板8月上漲5美元,9月預(yù)計(jì)漲幅為4美元；43英寸8月上漲8美元,9月預(yù)計(jì)漲幅為7美元；55英寸8月大漲11美元,9月預(yù)計(jì)漲幅為10美元；75英寸8月價(jià)格上漲6美元,9月預(yù)計(jì)漲幅為5美元。

　　奧維睿沃分析指出,面板需求保持高位,產(chǎn)能短期內(nèi)無法滿足需求,供需緊張的情況預(yù)計(jì)在三季度將持續(xù)。雖然價(jià)格過快增長給整機(jī)廠商已造成明顯成本壓力,需求將逐漸有被抑制的風(fēng)險(xiǎn),但目前上游玻璃供應(yīng)帶來的面板供應(yīng)緊張仍對(duì)供需產(chǎn)生一定影響,預(yù)計(jì)漲價(jià)幅度在9月仍會(huì)維持在較高水位。

　　中低端告別“惡意”降價(jià)

　　消費(fèi)者對(duì)于彩電市場的“價(jià)格戰(zhàn)”應(yīng)該已經(jīng)司空見慣。上世紀(jì)90年代起,中國彩電業(yè)就掀起一輪狂熱的價(jià)格戰(zhàn)。然而,從2016年上半年到2018年上半年,液晶面板價(jià)格飆升,按照不同尺寸上漲了50%-100%,但整機(jī)廠商并未像面板廠商漲得那么多,只上漲了10%-20%。實(shí)際上,液晶顯示屏是電視的核心部件,占到電視成本的50%-60%。因此,帶來的直接結(jié)果就是整機(jī)廠商利潤空間下降。

　　新一輪面板成本上漲,是否意味著彩電價(jià)格將就此維穩(wěn)呢？“這一輪液晶電視市場的價(jià)格不是上漲,而是恢復(fù)。”家電分析人士許意強(qiáng)認(rèn)為,這兩年,彩電市場一直處在液晶面板下跌帶來的降價(jià)促銷泥潭之中。接下來電視行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)肯定會(huì)繼續(xù)：一是消費(fèi)需求低迷 ；二是市場競爭白熱化；三是市場供大于求。但在液晶面板上漲的背景下,不會(huì)出現(xiàn)持續(xù)性、全行業(yè)下跌,而是階段性的價(jià)格促銷。

　　產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將指出,價(jià)格戰(zhàn)會(huì)是常態(tài),價(jià)格競爭是品牌競爭的一部分,不會(huì)隨著面板漲價(jià)而消失。業(yè)界不是要徹底消滅價(jià)格競爭,而是要放棄無底線的、單純的價(jià)格戰(zhàn)。

　　低價(jià)是激發(fā)消費(fèi)者購買欲望的一大因素。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度彩電線上市場呈現(xiàn)量增額降、均價(jià)大幅下滑態(tài)勢(shì),這說明線上市場一季度售出的彩電依舊以中低端產(chǎn)品為主。

　　TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人則對(duì)北京商報(bào)記者表示,“我們一直看重大屏市場,價(jià)格戰(zhàn)只是暫時(shí)的行業(yè)現(xiàn)狀,不會(huì)持久,不過在價(jià)格戰(zhàn)中會(huì)出現(xiàn)行業(yè)洗牌,有屏才有未來”。

　　未來之爭聚焦高端市場

　　為擺脫價(jià)格戰(zhàn),電視廠商正在嘗試通過尺寸升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新等方式進(jìn)軍高端市場,以獲取更大利潤。智慧屏、AI電視、8K電視、疊屏電視、雙屏電視、QLED電視等層出不窮。

　　但高端化路線完全不同,例如,TCL主打量子點(diǎn),也在布局下一代顯示技術(shù)。TCL華星的MiniLED產(chǎn)品預(yù)計(jì)將會(huì)在五六月投放市場,印刷柔性O(shè)LED也將在未來的兩三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)；康佳正在建立自主基于氮化鎵和砷磷材料的Mini/MICro LED的批量生產(chǎn)能力；海信則在激光電視領(lǐng)域占據(jù)了不小的市場份額；創(chuàng)維主打的則是OLED電視。

　　中低端市場“價(jià)格戰(zhàn)”為了以價(jià)換量,高端市場才是各大廠商投入更大研發(fā)資金和精力的領(lǐng)域。如何才能平衡二者的關(guān)系呢？

　　“肯定高端市場潛力更大。電視行業(yè)向著高端大屏方向發(fā)展,原因在于消費(fèi)升級(jí)疊加、技術(shù)升級(jí)以及產(chǎn)業(yè)升級(jí)。而中低端市場同質(zhì)化競爭嚴(yán)重,屬于存量市場,普及率很高,且利潤空間有限。”丁少將說。

　　而在許意強(qiáng)看來,彩電消費(fèi)呈金字塔布局,中低端市場為主導(dǎo),高端市場比例相對(duì)較小。雖然這兩年受到很多彩電企業(yè)重視,但主要還是布局,并沒有進(jìn)入收獲期,同時(shí),對(duì)于彩電企業(yè)來說,一定是規(guī)模化制勝,高端作為利潤的補(bǔ)充。因此,未來的發(fā)展仍然是中低端市場為主導(dǎo),高端為配合。