液晶面板成本上升引發的市場調整已經開始,繼小米、創維電視漲價后,9月8日,北京商報記者獲悉,TCL也將于9月中旬啟動調價措施。集體漲價,是否意味著彩電行業告別“惡意”降價競爭？一方面是廠商利潤微薄,沒有更大的空間去賠本經營；另一方面,隨著大部分液晶面板產能聚集到京東方和TCL華星手中,國內面板廠商的定價權也隨之提高。相較而言,電視廠商現在更大的精力放在高端市場的布局以及下一代顯示技術的研發上。    

　　面板成本引發電視漲價

　　TCL相關負責人向北京商報記者透露,預計9月中旬開始漲價,32英寸到75英寸,上漲200-2000元不等。此前,創維電視從9月1日全線漲價,入門級產品環比8月上漲15%左右,中高端產品漲幅略小；小米8月28日起對43英寸至65英寸的6款電視上調100-300元。

　　而在今年五六月,北京商報記者曾在京東商城看到,多款主流品牌55英寸彩電的價格降到了1299元、1399元,個別型號甚至降到999元,65英寸最低降到1699元。

　　上半年,在疫情和市場下滑慣性的雙重壓力下,部分企業重啟“以價換量”策略,彩電市場成交均價同比下降11.33%。如今在京東商城上,55英寸彩電的價格基本都在1499元以上,65英寸現在的價格基本在2399元以上。

　　價格上漲主要源于液晶面板價格回升。市場研究機構奧維睿沃數據顯示,32英寸面板8月上漲5美元,9月預計漲幅為4美元；43英寸8月上漲8美元,9月預計漲幅為7美元；55英寸8月大漲11美元,9月預計漲幅為10美元；75英寸8月價格上漲6美元,9月預計漲幅為5美元。

　　奧維睿沃分析指出,面板需求保持高位,產能短期內無法滿足需求,供需緊張的情況預計在三季度將持續。雖然價格過快增長給整機廠商已造成明顯成本壓力,需求將逐漸有被抑制的風險,但目前上游玻璃供應帶來的面板供應緊張仍對供需產生一定影響,預計漲價幅度在9月仍會維持在較高水位。

　　中低端告別“惡意”降價

　　消費者對于彩電市場的“價格戰”應該已經司空見慣。上世紀90年代起,中國彩電業就掀起一輪狂熱的價格戰。然而,從2016年上半年到2018年上半年,液晶面板價格飆升,按照不同尺寸上漲了50%-100%,但整機廠商并未像面板廠商漲得那么多,只上漲了10%-20%。實際上,液晶顯示屏是電視的核心部件,占到電視成本的50%-60%。因此,帶來的直接結果就是整機廠商利潤空間下降。

　　新一輪面板成本上漲,是否意味著彩電價格將就此維穩呢？“這一輪液晶電視市場的價格不是上漲,而是恢復。”家電分析人士許意強認為,這兩年,彩電市場一直處在液晶面板下跌帶來的降價促銷泥潭之中。接下來電視行業的價格戰肯定會繼續：一是消費需求低迷 ；二是市場競爭白熱化；三是市場供大于求。但在液晶面板上漲的背景下,不會出現持續性、全行業下跌,而是階段性的價格促銷。

　　產經觀察家丁少將指出,價格戰會是常態,價格競爭是品牌競爭的一部分,不會隨著面板漲價而消失。業界不是要徹底消滅價格競爭,而是要放棄無底線的、單純的價格戰。

　　低價是激發消費者購買欲望的一大因素。奧維云網數據顯示,今年一季度彩電線上市場呈現量增額降、均價大幅下滑態勢,這說明線上市場一季度售出的彩電依舊以中低端產品為主。

　　TCL相關負責人則對北京商報記者表示,“我們一直看重大屏市場,價格戰只是暫時的行業現狀,不會持久,不過在價格戰中會出現行業洗牌,有屏才有未來”。

　　未來之爭聚焦高端市場

　　為擺脫價格戰,電視廠商正在嘗試通過尺寸升級、技術創新等方式進軍高端市場,以獲取更大利潤。智慧屏、AI電視、8K電視、疊屏電視、雙屏電視、QLED電視等層出不窮。

　　但高端化路線完全不同,例如,TCL主打量子點,也在布局下一代顯示技術。TCL華星的MiniLED產品預計將會在五六月投放市場,印刷柔性OLED也將在未來的兩三年內實現量產；康佳正在建立自主基于氮化鎵和砷磷材料的Mini/MICro LED的批量生產能力；海信則在激光電視領域占據了不小的市場份額；創維主打的則是OLED電視。

　　中低端市場“價格戰”為了以價換量,高端市場才是各大廠商投入更大研發資金和精力的領域。如何才能平衡二者的關系呢？

　　“肯定高端市場潛力更大。電視行業向著高端大屏方向發展,原因在于消費升級疊加、技術升級以及產業升級。而中低端市場同質化競爭嚴重,屬于存量市場,普及率很高,且利潤空間有限。”丁少將說。

　　而在許意強看來,彩電消費呈金字塔布局,中低端市場為主導,高端市場比例相對較小。雖然這兩年受到很多彩電企業重視,但主要還是布局,并沒有進入收獲期,同時,對于彩電企業來說,一定是規模化制勝,高端作為利潤的補充。因此,未來的發展仍然是中低端市場為主導,高端為配合。