在今年年初,受新冠疫情影響,消費(fèi)者對(duì)健康類電器產(chǎn)品的關(guān)注度驟然提升。空氣凈化器作為健康家電的代表品類,在二、三月份的線上市場(chǎng)也迎來(lái)一波銷售“熱潮”。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,自2020年第4周開(kāi)始,空氣凈化器在線上市場(chǎng)銷量大幅提升,其中第4周到第7周,空氣凈化器線上市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)達(dá)89.8%。

　　而在疫情得到控制之后,空氣凈化器市場(chǎng)的“熱度”也隨之回落。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年凈化器整體市場(chǎng)銷額28.5億元,同比下滑35.7%,銷量170.2萬(wàn)臺(tái),同比下滑21%。

　　分析人士表示,空氣凈化器行業(yè)短期內(nèi)并無(wú)顛覆性、革命性的凈化技術(shù)出現(xiàn),除了疫情期間線上市場(chǎng)應(yīng)激增長(zhǎng)之外,后疫情時(shí)代下的空凈整體市場(chǎng),將依然處于下滑趨勢(shì)。

　　線上成空凈主要渠道,份額進(jìn)一步拉升

　　在此背景下,空氣凈化器的線下市場(chǎng)下滑趨勢(shì)尤為明顯,奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年凈化器線下市場(chǎng)銷額規(guī)模僅6.6億元,同比下滑69.4%,銷量22.9萬(wàn)臺(tái),同比下滑69.7%。相比之下,空氣凈化器2020年上半年線上市場(chǎng)銷額21.9億元,同比下滑3.9%,銷量147.3萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)5.1%,基本與去年持平。

　　此消彼穩(wěn)之下,線上市場(chǎng)份額進(jìn)一步拉升,已經(jīng)成為凈化器最主要銷售渠道。因此更多的空凈品牌開(kāi)始關(guān)注線上市場(chǎng)。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,凈化器線上市場(chǎng)參與品牌增加17個(gè),依然有一定的操作空間,與之對(duì)應(yīng)的是線下市場(chǎng),品牌參與度在持續(xù)走低,在銷品牌數(shù)也持續(xù)下滑。

　　產(chǎn)品向多元化功能轉(zhuǎn)變,除醛產(chǎn)品占比提升

　　從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層面來(lái)看,因凈化技術(shù)未出現(xiàn)革命性改變,依然以HEPA、活性炭為主,產(chǎn)品更多的是以功能、智能優(yōu)化為主線。除了除PM2.5外,除醛、殺菌等多元化功能的凈化器產(chǎn)品滲透率在大幅度提升。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年上半年除醛CADR值在200以上的產(chǎn)品銷售額進(jìn)一步提升。其中,甲醛CADR值在200-249的產(chǎn)品,2020年上半年消額同比增長(zhǎng)1.3%；甲醛CADR值在250-299的產(chǎn)品,2020年上半年消額同比增長(zhǎng)1.0%；甲醛CADR值在300-349的產(chǎn)品,2020年上半年消額同比增長(zhǎng)1.8%。

　　整體來(lái)看,在無(wú)巨大的外部刺激的情況下,國(guó)內(nèi)空氣凈化器行業(yè)尚處于市場(chǎng)培育階段,短期內(nèi)難再出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。而隨著費(fèi)者健康意識(shí)的加強(qiáng),從長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì),未來(lái)空凈市場(chǎng)或?qū)⒌玫街鸩结尫拧?/p>

　　奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì),空氣凈化器行業(yè)在2020年全年依然處于下滑態(tài)勢(shì),全年下滑29.7%。