隨著天氣的轉(zhuǎn)熱,2020年的空調(diào)迎來了銷售旺季。據(jù)西柚了解,今年的新冠疫情對空調(diào)行業(yè)造成了重大打擊。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,2020年一季度,中國家電行業(yè)國內(nèi)市場零售額累計(jì)1172億元,同比下降36.1%。其中,空調(diào)市場降幅最大,由于受到標(biāo)準(zhǔn)和疫情的雙重影響,降幅達(dá)57.2%。

　　疫情為今年的空調(diào)企業(yè)帶來額外的生存壓力,再加上今年空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)——GB21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》即將實(shí)施,更是導(dǎo)致現(xiàn)行的空調(diào)產(chǎn)品面臨新一輪的洗牌。不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,今年空調(diào)市場的價(jià)格戰(zhàn)將更加“血腥”,像格蘭仕、日立、揚(yáng)子空調(diào)等中小空調(diào)品牌產(chǎn)品將更加難以生存。

　　曾經(jīng)的低價(jià)手段 如今能否湊效？

　　2013年,格蘭仕的空調(diào)銷量在天貓、京東、易迅等電商平臺的銷量排名位居第一。據(jù)悉,格蘭仕一款1.5匹二級能效變頻空調(diào),當(dāng)時(shí)只賣2399元；而一款具有去除PM2.5功能的全直流變頻空調(diào),在當(dāng)時(shí)市場均價(jià)7000元的時(shí)候,格蘭仕只賣2999元。時(shí)任格蘭仕空調(diào)中國市場銷售總監(jiān)的甘建國曾表示,對于格蘭仕空調(diào)的電商布局來說,類似2399、2999元的超低價(jià)產(chǎn)品是在電商平臺上“引流”的重要因素。

　　雖然在電商上取得銷量驕人的成績,但是在2013上半年,全國空調(diào)市場總銷量為2387萬臺的數(shù)據(jù)當(dāng)中,格蘭仕空調(diào)的銷量為11.9萬臺,占比僅為0.5%。

　　而揚(yáng)子空調(diào)的均價(jià)更低,數(shù)據(jù)顯示,2020年4月?lián)P子空調(diào)的均價(jià)為2501元一臺。

　　那么,中小品牌的低價(jià)策略是有持久有效呢？

　　全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示,2019 年空調(diào)國內(nèi)市場規(guī)模 1912 億元,同比下滑 3.4%,是中國空調(diào)市場連續(xù)三年增長后遭遇的首次下跌。數(shù)據(jù)顯示,截至2019年10月31日,格力空調(diào)累計(jì)的市場份額為35.56%,同比下滑2.03%,均價(jià)為4562元,同比提升82元；美的空調(diào)累計(jì)市場份額為28.5%,同比增長3.43%,均價(jià)為3708元,同比下降239元。而據(jù)格力的網(wǎng)店數(shù)據(jù),雙十一當(dāng)天,格力電器降價(jià)的11款空調(diào)中,至少降價(jià)1000元,有的降價(jià)2000元,降價(jià)幅度為原價(jià)的三成左右。在連格力都開始降價(jià)促銷的當(dāng)下,一些本身就依靠低價(jià)銷售的空調(diào)企業(yè)市場份額被進(jìn)一步壓縮。

　　到今年,空調(diào)市場的均價(jià)依然不容樂觀。受疫情打擊,2020一季度空調(diào)市場零售額跌幅超過一半,這也導(dǎo)致空調(diào)企業(yè)生存壓力更大。據(jù)了解,在4月中,國內(nèi)市場大量中小品牌的冷暖老能效定速3級能效機(jī)型的出貨價(jià)格跌破了900元,850元的價(jià)格也是廣而有之。這種價(jià)格水平,比往年的1匹定速單冷機(jī)還要便宜。

　　根據(jù)中怡康2020年4月中國空調(diào)市場監(jiān)測報(bào)告數(shù)據(jù)顯示,格蘭仕空調(diào)在2020年4月的零售量為68臺,均價(jià)為3287元,與海爾的均價(jià)3428相接近,而美的空調(diào)均價(jià)為3110,比格蘭仕還低。另外,從2020年1月截止至2020年4月,格蘭仕空調(diào)總共賣出346臺,占中國空調(diào)整體市場零售量的份額僅為0.02%。

　　除了價(jià)格戰(zhàn)的擔(dān)憂,空調(diào)企業(yè)還需要面對今年即將發(fā)布的空調(diào)新能效標(biāo)準(zhǔn)——GB21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》。據(jù)悉,該標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格程度,將導(dǎo)致新標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施后,中國空調(diào)市場的產(chǎn)品淘汰率達(dá)到45%。

　　中小品牌還面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題

　　在面對2020年更嚴(yán)重的生存壓力前,格蘭仕空調(diào)還有產(chǎn)品的質(zhì)量問題需要處理。根據(jù)2019年12月公布的《市場監(jiān)管總局辦公廳關(guān)于2019年休閑服裝等77種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查情況的通報(bào)》顯示,市場監(jiān)管總局抽查了6個(gè)省（市）19家企業(yè)生產(chǎn)的20批次房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)品,重點(diǎn)對輸入功率和電流,對觸及帶電部件的防護(hù),工作溫度下的泄漏電流和電氣強(qiáng)度,耐潮濕等33個(gè)項(xiàng)目進(jìn)行了檢驗(yàn),其中,格蘭仕規(guī)格型號XZ26GW8E-150（2）分體式房間空調(diào)器被查出存在結(jié)構(gòu)（不包含第22.46條的試驗(yàn)）,連續(xù)騷擾功率,連續(xù)騷擾電壓等問題。

　　公開資料顯示,騷擾功率、騷擾電壓問題是屬于空調(diào)電磁騷擾問題中騷擾抑制問題,根據(jù)文獻(xiàn)顯示,電磁騷擾不僅影響其他電子設(shè)備正常工作,導(dǎo)致設(shè)備功能絮亂、傳輸錯誤、控制失靈,而且威脅著人類的健康與安全,這種無形污染不遜色于水、空氣、噪音等有形污染的危害。

　　其他中小品牌也同樣面臨產(chǎn)品質(zhì)量問題的困擾,2017年5月5日,廣東省工商局組織專家組對2015、2016年度組織的流通領(lǐng)域抽查檢驗(yàn)中不符合認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目的20類共計(jì)476款商品依法認(rèn)定為缺陷商品。其中,由日立家用電器（蕪湖）有限公司生產(chǎn)的一款1匹空調(diào)因?yàn)椤皩τ|及帶電部件的防護(hù)”和“接地措施”兩項(xiàng)指標(biāo)不合格,一款1.5匹空調(diào)因?yàn)椤皩τ|及帶電部件的防護(hù)”、“電源連接和外部軟線”以及“接地措施”三項(xiàng)指標(biāo)不合格。一款由中國揚(yáng)子集團(tuán)滁州揚(yáng)子空調(diào)器有限公司生產(chǎn)的一款1.5匹空調(diào),也因?yàn)椤皩τ|及帶電部件的防護(hù)”、“電源連接和外部軟線”、“接地措施”等三項(xiàng)指標(biāo)不合格,被納入“缺陷商品”名錄。

　　有行業(yè)人士稱,中小品牌的空調(diào)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品推動在空調(diào)行業(yè)中一直不突出,盡管其慣常使用的低價(jià)策略在短時(shí)間可以迅速侵占市場,然而這樣的策略很難維系企業(yè)長期發(fā)展。不能研發(fā)新技術(shù),在技術(shù)上總是做一個(gè)跟隨者,是很難在激烈的行業(yè)競爭中領(lǐng)先對手,而今年的中國空調(diào)市場形勢也不再像前幾年那樣溫和,像格蘭仕、日立、揚(yáng)子空調(diào)等三四線品牌將面臨更加嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。