2020年的到來意味著2019已成為過去式,近期,日本和中國2019年家電市場的統計數據已經公布,其中,中國2019年家電市場零售額規模達到8032億元,同比增長率為-2.2%,傳統大家電中,彩電、空調、冰箱都出現了下滑,尤其是彩電市場出現兩位數的下滑；而日本2019年家電市場零售額為7.8萬億日元（約為5173億元）,同比增長率為2.9%,按類別來看,冰箱、洗衣機、空調等大型生活家電略高于去年。

　　日本家電市場：增稅帶來的刺激

　　據西柚了解,日本2019年家電市場銷售額上升,主要是由于日本政府于2019年10月1日上調消費稅稅率所帶來的刺激性消費。

　　從日本冰箱市場的數據來看,日本冰箱2019年銷量比上年增長2%,達到460萬臺。實現了連續3年的增長。據說增稅前的9月的緊急需求導致了銷售數量的急速增長。按容量級別的銷量構成比例來看,200L以下的小容量為38%,201 ~ 400L的中容量為22%,401L以上的大容量為40%,與上年相比變化不大。不含稅的平均單價比上年增長10%,達到91,300日元。這是由于價格較高的新產品的配置比例擴大所致,全年金額比上年增長11%,遠高于銷量增長。 同樣,洗衣機市場也由于消費稅的增加刺激而銷量增長,數據顯示,日本洗衣機2019年銷量比上年增長4%,達到530萬臺。從不同類型的銷售數量構成比例來看,波輪式為84%,滾筒為13%,雙層式為3%,與上年持平。按洗滌容量的銷量構成比例來看,容量不足6kg的小容量占28%,6 ~ 8kg的中容量占27%,8kg以上的大容量占45%。

　　不過,日本消費稅的增加另一方面也對接下來日本消費造成抑制。日本政府公布的最新數據顯示,自消費稅增加以來,10月份日本家庭支出同比下降5.1%,為11個月來首次下降,并創過去3年半以來的最大降幅；10月零售銷售環比下跌14.4%,創下有記錄以來最大的環比跌幅；日本今年第三季度GDP年化季環比初值增長0.2%,創下年度新低。

　　有業內人士表示,雖然消費稅提升會對日本民眾消費欲望造成打擊,但是由于日本社會老齡化加劇,長期養老年金入不敷出,外加經濟刺激需要,導致日本2019財年的財政預算在歷史上首次突破100萬億日元,從而使得日本消費稅增加勢在必行。《朝日新聞》做的民調顯示,對提高消費稅持理解態度的日本國民比例達到了54%。2018年,日本家電銷售額為20074億日元,同比增長5.0%,對比之下可以看出,2019年日本家電市場增速已經出現下滑。

　　中國家電市場：轉型前的陣痛

　　從數據上來看2019年中國家電市場是自7年來首次的負增長,但是從行業來看,中國家電市場并非是發展停滯,而是正在面臨轉型的陣痛。

　　從2018年的數據可以看出,2018中國家電市場零售額規模累計8327億元（包含25個常見品類）,同比增長1.5%,可這個增速相比于去年增速的七分之一,中國家電市場已經開始整體失速。而從品類上來看,2018年中國家電市場出現傳統品類增速下滑,新興品類不達預期的現象,具體表現在空冰洗以及彩電的增速下滑,而體現品質和改善類需求的小家電產品持續增長上。

　　到了2019年,在市場銷售額出現負增長的情況下,各家電品類都出現轉型的苗頭：彩電向更大尺寸進化的趨勢十分顯著,空調市場變頻和變頻APF一級空調市場份額繼續增長,冰箱中多門產品份額提升；洗衣機市場受益于顯著的產品升級,實現了小幅增長,帶有烘干功能的滾筒洗衣機受到消費者熱捧；干衣機產品受到消費者關注,市場規模快速擴大,增幅接近50%；生活家電產品中,由于不斷有新品類出現,整體規模維持了增長……

　　此外,家電的銷售渠道也在出現變化,2019年,線上市場規模繼續擴大,進一步分流線下市場的規模。全國家用電器工業信息中心數據顯示,2019年,我國家電行業線上市場零售額規模3108億元,同比增長4.2%,市場份額達到38.7%。

　　同時,在細分市場方面,高端家電市場也在逐漸擴大。數據顯示,市場均價10000元以上的彩電和冰箱、12000元以上的柜式空調、6000元以上的洗衣機、6000元以上的油煙機、2000元以上的吹風機,市場零售額份額進一步提升。在家電智能化方面,單單遠程控制、攝像頭監控已經不能滿足消費者對智能家電的需求,家電企業需要針對消費者具體的智能化需求推出實用性更強的智能家電產品。

　　行業人士告訴西柚,中日兩國的家電市場一增一降,但是內在所蘊含的市場趨勢走向卻是跟表面不同,中國家電市場已經開始從谷底向上爬升,而日本家電市場由于國內經濟形勢的惡化而將面臨更加嚴峻的挑戰。對于一些急于進軍日本市場的家電企業而言,現在或許并不是一個好時機。