世界杯來襲 體育品牌營銷之戰全面打響

　　頗為值得注意的是，還有一些企業選擇先下手為強。在去年的運動品牌訂貨會上，不少公司紛紛推出帶有濃郁足球風情的新產品系列。

　　福建作為運動品牌的集散地，云集了國內外各大企業，在此次的世界杯營銷中，體育品牌企業早已各施其計。近日，記者了解到，361度準備到巴西設倉儲中心，打算將國內生產的鞋服產品賣給巴西人；勁霸今年已提前與央視談妥巴西世界杯廣告合作……。

　　到底世界杯蘊藏著多少經濟因素，或許沒有人能說的清。所謂世界杯經濟學是指圍繞世界杯轉播權和市場消費權競爭所衍生出來的一門學問。但是世界杯經濟學卻是一個被廣泛提及的名詞。2010年南非世界杯，超過32億人在收看不同場次的比賽，平均每場吸引了1.88億電視觀眾，帶動了電視轉播權、廣告贊助、球票銷售、企業招待、旅游套票及紀念品銷售等數十億美元的收入。

　　當下，世界杯的即將開幕無疑成為各大媒體最大的焦點，它不僅僅是一場體壇盛事，更是一座大金礦。各種蜂擁而來的品牌將其團團圍住，只為將在短短的一個月里曝光在全世界面前。而與世界杯有直接關系的體育品牌，更是不會錯過這次好機會，早早的就開始盤算自己的“經濟賬”。

　　體育品牌的“小算盤”

　　在世界杯期間受益的涉及到很多行業，包括旅游、住宿、餐飲、交通、旅行社和文化服務等行業。安保、賽場內接待以及旅游部門接待等崗位將激增。旅游部門預計，將有370萬本國和外國游客在世界杯舉辦期間穿梭于巴西各城市，給旅游業帶來67億雷亞爾（約合29.9億美元）收益。就業方面，官方預計世界杯將創造17.5萬個就業崗位，部分崗位世界杯后依然存在。而最受益的則為各國的體育品牌。眾所周知，體育賽事的開幕，少不了國內體育品牌匹克、安踏、361度、特步等知名品牌的身影。

　　其他多家體育品牌在借力世界杯方面也各有“小算盤”，尤其是在世界杯廣告投放上熱情頗高。據公開信息，在4月18日的央視世界杯廣告資源說明會上，匹克、特步、361°、喬丹、安踏、貴人鳥等諸多品牌悉數到場，這場體育廣告大戰的激烈程度可見一斑。

　　另外，面對世界杯，有些本土體育品牌則選擇通過“小動作”另辟蹊徑。匹克相關負責人劉翔稱，“各品牌都想去做營銷，但是要有資源，要么有球星，要么有球隊，要么是官方的合作伙伴，但是我們一條都不占，只能從側面做一些營銷”。

　　匹克方面所謂的“小動作”，除了廣告投放，還有一項和央視合作的項目是其出鏡記者穿匹克的服裝。此外，他們還在終端市場做了一些與世界杯相關的海報和產品，包括T恤或者POLO衫等。

　　世界杯，四年一度的足球盛宴，也是綠茵場上沒有硝煙的戰斗。而對在體育市場競爭激烈的體育品牌巨頭而言，今年的體育營銷之戰全面打響。