從法律和國家有關部門要求看,電商平臺“二選一”政策是不合適的。對這種排除競爭的做法,有關部門有必要開展反壟斷調查

　　近幾年的“雙十一”,總有商家被迫“二選一”的新聞出現,這似乎已經成為電商界的傳統戲碼。今年這種現象更為激烈,從“618”年中大促到“雙十一”,就已經被頻頻曝出某些電商平臺要求商家只參加一家電商平臺上的優惠活動,不入駐其他平臺的活動會場；或者要求在某一平臺上給出的價格是全網最低,否則會面臨隱形的處罰（11月12日澎湃新聞）。

　　所謂“二選一”,就是商家僅能選擇一家電商平臺,關閉在其他電商平臺的店鋪。“二選一”政策多由在市場上具有優勢地位的平臺提出,并限制或者變相限制商家在其他平臺開設店鋪。表面上看,其他較為弱勢的電商平臺是該政策的受害者。實際上商家也是受害者,一般而言,只要平臺的入駐門檻、優惠政策、收費標準相差不大,很多商家樂意入駐各個電商平臺。一則符合“把雞蛋放在多個籃子里”的投資理念,二則可以擴大商品的市場占有率和品牌知名度,三則可以滿足有不同購物習慣的消費者。電商平臺強制商家“二選一”無疑侵犯了商家的自由選擇權,涉嫌濫用市場支配地位和不正當競爭。

　　消費者也是“二選一”政策的間接受害者。很多人網購時,對于同品牌同種類商品也會貨比三家,在不同商家和電商平臺之間比較哪家更優惠,哪家服務好。“二選一”政策等于該品牌的商家在全網絡只有一家店鋪,消費者在商品質量、價格高低、服務質量方面的選擇權消失殆盡,連用腳投票的權利都被剝奪。

　　互聯網時代,“二選一”政策顯然會給商家帶來極大的負面影響,并涉嫌擾亂市場自由競爭秩序。因此,在電商產業越來越壯大的今天,監管部門對此類現象不能視而不見,有必要調查并懲戒這一涉嫌濫用市場支配地位的行為,還商家和消費者一個有序競爭的市場。

　　缺乏競爭的市場不是真正的市場,充斥著惡意壟斷和不正當競爭的市場更是不健康的市場。根據反壟斷法,禁止具有市場支配地位的經營者從事包括“沒有正當理由,限定交易相對人只能與其進行交易或者只能與其指定的經營者進行交易”等濫用市場支配地位的行為。最近,電子商務法草案第二次提交全國人大常委會審議,電子商務法草案二審稿規定,電商平臺不得利用服務協議和交易規則等手段,對平臺內經營者的交易、交易價格等進行不合理限制或者附加不合理交易條件。雖然這只是二審稿,也表明了立法者的意圖。國家工商總局日前印發通知,對網絡集中促銷活動提出“七個不得”,其中包括“不得限制、排斥促銷經營者參加其他平臺組織的促銷活動”。從法律和國家有關部門要求看,“二選一”政策是不合適的。

　　可見,相關部門已經認識到“二選一”給自由競爭的商業生態和消費者權益帶來的傷害。希望以后出臺的相關法律法規能夠明確禁止“二選一”這種排除競爭的做法。當前,監管部門應介入對給商家出單選題的企業開展反壟斷調查,依法對違法者嚴厲處罰,維護自由公平競爭的市場秩序,惟此才能讓電商市場良性健康發展。